Формально кампания показывает, что банк не только не увольняет персонал, но и набирает новых сотрудников. Баннеры, приглашающие на работу в ВТБ со слоганом «От личных достижений — к общим победам» размещены в частности в разделе финансов Газеты.ру и на сайте журнала «Коммерсантъ-Деньги». Это редкий случай рекрутинга при помощи баннера в Рунете..
Баннеры ведут на микросайт
ВТБ-Карьера, который не просто предлагает список вакансий, но и создает положительный имидж структуры, которая заботится о своих сотрудниках. Особенно — о молодых сотрудниках (именно на эту аудиторию и рассчитана онлайновая кампания).
Здесь можно узнать советы профессиональных рекрутеров и бизнесменов о том, как держать себя на интервью, прочитать принципы составления резюме, и так далее.
Также сайт содержит рассказ о профессиях, которые сейчас востребованы в банке и представляет людей, которые к своим тридцати с небольшим годам уже достигли в банке определенных высот, став как минимум начальниками отделений. Этот раздел можно назвать своеобразной «Доска почета».
Безусловно, любому банку необходим квалифицированный персонал, особенно — такой огромной и разветвленной структуре, как ВТБ. Однако кампания очевидно преследует не только практические, но и пиаровские цели: 29 июня состоится очередное собрание акционеров. И положительный имидж в этой связи необходим банку, как воздух. Онлайновая кампания вполне успешно работает на пиаровские цели среди молодежной аудитории. А уж сможет ли с ее помощью банк привлечь новых сотрудников — будет зависеть только от его кадровых служб.
