Фестиваль "Евролиния-2003" в Минске: еще не Канны, но уже Европа

"Евролиния 2003", несомненно, стала событием в культурной жизни Минска. Второй международный фестиваль был организован Ассоциацией рекламных организаций Беларуси при поддержке Министерства торговли, Министерства экономики и Министерства информации РБ. 

В конкурсной программе участвовали рекламисты из 9 стран мира. Ими было представлено более 500 работ, из которых 106 стали финалистами, а 43 — призерами. Отбором лучших занималось компетентное жюри в составе Микаэлиса Фейгелёвичюса (директор, Brand Sellers DDB, Вильнюс, Литва), Криса Спенсера (директор, консалтинговая компания We Communications, Лондон, Великобритания), Анатолия Ясинского (креативный директор, "Лито-студия", Санкт-Петербург, Россия), Ильи Оленева (креативный директор, "Родная Речь", Москва, Россия), Олега Устиновича (арт-директор, "Белая Карона", Минск, Беларусь), Андрея Халецкого (креативный директор, "Форте Грей", Минск, Беларусь), Евгения Юнова (креативный директор, Bates Primary Saatchi & Saatchi, Минск, Беларусь), Андрея Доманского (директор, продакшн-студия "Просто радио", Одесса, Украина), Константина Кузнецова (креативный директор, "Диалла", Киев, Украина) и Олега Лапшина (креативный директор, D’Arcy, Киев, Украина). Чисто мужской коллектив возглавила Вайолин Сансон-Трикар — президент французского рекламного агентства Bates Paris (кстати, одного из крупнейших в мире). Как отметили члены жюри на заключительной пресс-конференции, никаких трений, кроме профессиональных, между ними не возникало.

Программа фестиваля была достаточно насыщенной: специалисты могли поучаствовать в многочисленных семинарах (медиа-планирование, брэндинг, радиореклама, интеллектуальная собственность в рекламе и др.), а любопытствующие — поглазеть на выставку работ печатной рекламы и оценить телевизионные рекламные ролики (как конкурсные, так и внеконкурсные — с других фестивалей рекламы).

В рамках "Евролинии 2003" прошел круглый стол на тему "Нормативное и правовое регулирование деятельности, связанной с распространением рекламы", а в субботу, 13 сентября состоялся весьма и весьма любопытный мастер-класс председателя жюри госпожи Сансон-Трикар. На финальной пресс-конференции были подведены итоги конкурсной части фестиваля. Гран-при жюри присудило работе "Женщины" (агентство "Крынь", Беларусь). Этот же ролик победил в номинации "Телевизионная реклама". Лучшей "печатной рекламой и рекламной фотографией" была названа работа "Corset" (агентство Credo Bates, Эстония), а лучшей "рекламой в Интернете" — работа Six Elements (Digital Light Studio, Беларусь).

Представители жюри отметили, что, несмотря на некоторые "слабые" категории (например, "наружная реклама"), в большинстве категорий было очень сложно отобрать не только победителей, но и финалистов. Мадам Сансон-Трикар считает, что рекламный рынок в Беларуси и странах СНГ будет динамично развиваться, и порекомендовала рекламным агентствам "взращивать" локальных рекламодателей, а также продолжать производить рекламу с местным колоритом. "Больше идей, меньше денег," — так была охарактеризована белорусская реклама в сравнении с мировой.

Несмотря на то, что, как неоднократно отмечали организаторы/участники/публика, фестиваль состоялся, проблем хватало. В частности, как отметила председатель фестиваля Вероника Писаренко, были проблемы, связанные с организацией (слишком большой перерыв, небольшой бюджет) и спонсорством (некоторые компании заинтересовались в спонсорстве фестиваля слишком поздно). Будем надеяться, что на следующей "Евролинии" будет меньше как финансовых, так и организационных трудностей.

Фестивал закончился церемонией награждения победителей, став рекламнім событием европейского уровня. Ждем "Евролинию 2004"!