29oct2012

Внезапно стал известен шорт-лист по версии direct.hit.

Жюри с самого утра прибывает в одну из киевских студий для выявления победителей в каждой номинации самого открытого конкурса.

 

В первом этапе онлайн-голосования проекты оценивались по четырём основным критериям: стратегия, коммуникационная схема (механика), креативность, инновационность и результат. Судьи оценивали эти критерии по пятибалльной системе. Полученный средний балл делился на количество проголосовавших за проект судей для получения общего среднего балла. В шорт-лист прошли проекты, получившие общий средний бал 3,3 и выше.

 

ШОРТ-ЛИСТ БЛОКА DIRECT MARKETING (DM)

 

Номинация/проект

Агентство

Страна

Общий средний балл

Результат

 

DM: direct mail

 

 

 

 

1

FROG MARKETING

Red Pepper

Россия

4,36

шорт-лист

2

Дневник-Игра "Путь Идеи"

Leo Burnett Ukraine

Украина

3,65

шорт-лист

3

Самый усатый праздник

Salmon DDB

Беларусь

3,48

шорт-лист

4

Праздник на вашей улице!

ТГ:Романов, Носович, Захаров

Беларусь

3,31

шорт-лист

5

Письмо счастья

Great

Россия

3,3

шорт-лист

6

Заберись в голову гения

Talan Group (Talan Communications)

Украина

2,88

 

7

Как обезопасить ребенка на отдыхе

Чайка btl

Украина

2,8

 

 

DM: ambient media

 

 

 

 

8

Шорты на шортах

PRKVADRAT

Беларусь

4,33

шорт-лист

9

Терракт от Arriba!

Arriba!

Украина

4,1

шорт-лист

10

7 раз надень, 1 раз отрежь

Red Pepper

Россия

3,95

шорт-лист

11

Live shower

TWIGA Moscow

Россия

3,88

шорт-лист

12

Мэр Щита

Red Pepper

Россия

3,83

шорт-лист

13

Фитнес-хлеб

MEX Advertising Agency

Украина

3,78

шорт-лист

14

Особенности национальных пятен

Talan Group (Talan Communications)

Украина

3,58

шорт-лист

15

USE DIRECT IN OUTDOOR

Red Pepper

Россия

3,48

шорт-лист

16

Самый усатый праздник

Salmon DDB

Беларусь

3,27

 

17

3-G меню

Salmon DDB

Беларусь

3,24

 

18

Икеа.Вещные ценности

e:mg

Россия

3,24

 

 

DM: комплексный direct marketing

 

 

 

 

19

Битва за бюджет!

OS-Direct

Украина

3,62

шорт-лист

20

7 раз надень, 1 раз отрежь

Red Pepper

Россия

3,34

шорт-лист

21

Куплено на  вокзале

Аффект( Мультитек)

Россия

3,3

шорт-лист

22

Дневник-Игра "Путь Идеи"

Leo Burnett Ukraine

Украина

3,16

 

23

Мечтиваль

TWIGA Moscow

Россия

3,1

 

24

RAM 2011.Перезагрезка

RAM360

Украина

2,71

 

25

Социальная платформа Bacardi

COXO

Украина

2,5

 

 

DM: direct в рекламных кампаниях

 

 

 

 

26

USE DIRECT IN OUTDOOR

Red Pepper

Россия

4,1

шорт-лист

27

FROG MARKETING

Red Pepper

Россия

4,05

шорт-лист

28

Electrolux домашний ресторан

Talan Group (Talan Communications)

Украина

3,54

шорт-лист

29

Невероятные приключения девочки -индейки и дискобоя

Red Pepper

Россия

3,48

шорт-лист

30

StudBattle by Dynamo

Beavers

Украина

3,45

шорт-лист

31

ИКЕА.Вещные ценности

e:mg

Россия

3,43

шорт-лист

32

Стихи от  PocketBook

Leo Burnett Ukraine

Украина

2,88

 

33

Мобильная дополненная реальность от МТС

MEX Advertising Agency

Украина

2,87

 

34

Социальная платформа  Bacardi

СОХО

Украина

1,6

 

 

DM: инновационные решения

 

 

 

 

35

Heineken RFID-мероприятие

Red Keds

Россия

4,45

шорт-лист

36

Автостопом до Гаванны

Red Keds

Россия

3,88

шорт-лист

37

Tweephone

Up Digigtal Bureau

Украина

3,74

шорт-лист

38

Температура ниже скидка выше

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,73

шорт-лист

39

Yes,of corsa

RI Group

Россия

3,47

шорт-лист

40

Куплено на вокзале

Аффект/Мультитек

Россия

3,46

шорт-лист

41

Frog marketing

Red Pepper

Россия

3,35

шорт-лист

42

3-G меню

Salmon DDB

Беларусь

3,12

 

43

7 раз надень,1 раз отрежь

Red Pepper

Россия

3,1

 

44

ИКЕА.Вещные ценности

e:mg (совместно с instinct)

Россия

3,08

 

45

Lumix National Award

Red Keds

Россия

3,26

 

46

МТС Киновторники

Lumata Rus

Россия

2,48

 

47

iway

Рашевский/Царюк

Украина

2,68

 

48

Мобильное приложение Алкометр

СОХО

Украина

3,1

 

 

ШОРТ-ЛИСТ БЛОКА DIGITAL DIRECT INTERACTIVE MARKETING (DDI)

 

Проект

Агентство

Страна

Общий средний балл

Шорт-лист

 

DDI: eCRM

 

 

 

 

1

Температура ниже скидки выше

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,78

шорт-лист

2

Видеотяга

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,37

шорт-лист

3

Watsons Club:первая sCRM в Украине

Hoshva Digital

Украина

3,37

шорт-лист

4

The World"s Deepest Website

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

2,97

 

5

Тараканы

Salmon DDB

Беларусь

2,39

 

 

DDI: mobile marketing

 

 

 

 

6

BECHEROVKA

COXO

Украина

3,7

шорт-лист

7

Мобильное приложение "Алкометр"

COXO

Украина

3,46

шорт-лист

8

3G-меню

Salmon DDB

Беларусь

3,37

шорт-лист

9

Мобильная дополненная реальность от МТС

MEX Advertising Agency

Украина

3,32

шорт-лист

10

МТС Киновторники

Lumata

Россия

3,36

шорт-лист

11

Iway

IWAY

Украина

1,93

 

12

Социальна платформа Bacardi

COXO

Украина

1,9

 

 

DDI: direct in websites&baners

 

 

 

 

13

"The World's Deepest Website"

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

4,47

шорт-лист

14

Температура ниже скидка выше

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,86

шорт-лист

15

"Поющие в душе 2"

ISD Group

Украина

3,7

шорт-лист

16

ПОБЕДИТЬ НЕЛЬЗЯ ОПРАВДАТЬСЯ

ISD Group

Украина

3,59

шорт-лист

17

Мозг

Instinct

Россия

3,53

шорт-лист

18

I LOVE UKRAINE

Prodigi

Украина

3,55

шорт-лист

19

AGLoogle

Talan Group (Talan Communications)

Украина

3,21

 

20

Каннские Прогнозы 2012

Leo Burnett Ukraine

Украина

2,98

 

21

Момент Славы

Affect

Россия

2,89

 

22

открой в себе героя

prodigi

Украина

3,11

 

23

New year love express

TWIGA Moscow

Россия

2,65

 

24

Lipton Mug Promo

Red keds

Россия

2,6

 

25

ТВОЕ

Russia Direct

Россия

2,24

 

26

Iway

IWAY

Украина

1,87

 

27

Мобильное приложение "Алкометр"

COXO

Украина

3,06

 

28

BECHEROVKA

COXO

Украина

3,04

 

29

Социальна платформа Bacardi

COXO

Украина

3

 

30

Промо-сайт svit.life.ua

COXO

Украина

2,94

 

 

DDI: social media& virus

 

 

 

 

31

Ультравес

GRAPE UKRAINE

Украина

3,74

шорт-лист

32

Невероятные приключения девочки-индейки и дискобоя

Red Pepper

Россия

3,61

шорт-лист

33

Yes, of'Corsa

R&I GROUP

Россия

3,53

шорт-лист

34

Сиськи эйчара

PRKVADRAT

Беларусь

3,44

шорт-лист

35

Битва Универов

PRKVADRAT

Беларусь

3,4

шорт-лист

36

Автостопом до Гаванны

Red keds

Россия

3,41

шорт-лист

37

Открой героя в себе!

Prodigi

Украина

3,39

шорт-лист

38

Интелектуализация

Up digital bureau

Украина

3,36

шорт-лист

39

BECHEROVKA

COXO

Украина

3,36

шорт-лист

40

Битва за бюджет!

OS-Direct

Украина

3,31

шорт-лист

41

Мобильное приложение "Алкометр"

COXO

Украина

3,28

 

42

Honda Facebook Timeline Race

Talan Group (Talan Communications)

Украина

3,25

 

43

Онлайн сообщество Світ Мам

New Strategies Group

Украина

3,15

 

44

StudBattle by Dynamo

Beavers

Украина

3,12

 

45

FAQ футбол

Instinct

Россия

3,11

 

46

МЭР ЩИТА

Red Pepper

Россия

2,95

 

47

Два в дрова

Affect

Россия

2,98

 

48

Лайкономия

DEFA INteraktiv

Россия

2,65

 

49

Тараканы

Salmon DDB

Беларусь

2,65

 

50

ЭКОЛО ОКОЛО

Qmedia

Украина

2,8

 

51

"Эпидемия 2012"

Russia Direct

Россия

2,25

 

52

Социальна платформа Bacardi

COXO

Украина

2,6

 

53

Промо-сайт svit.life.ua

COXO

Украина

2,4

 

 

DDI: комплексные digital проекты

 

 

 

 

54

Touch Z-Distance

Red keds

Россия

4,17

шорт-лист

55

"The World's Deepest Website"

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

4

шорт-лист

56

Температура ниже скидка выше

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,95

шорт-лист

57

Видеотяга

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,9

шорт-лист

58

Ультравес

GRAPE UKRAINE

Украина

3,74

шорт-лист

59

I LOVE UKRAINE

Prodigi

Украина

3,63

шорт-лист

60

"Поющие в душе 2"

ISD Group

Украина

3,55

шорт-лист

61

Yes, of'Corsa

R&I GROUP

Россия

3,49

шорт-лист

62

ПОБЕДИТЬ НЕЛЬЗЯ ОПРАВДАТЬСЯ

ISD Group

Украина

3,48

шорт-лист

63

Интеллектуализация

Up Digita Bureau

Украина

3,32

шорт-лист

64

Момент Славы

Affect

Россия

3,17

 

65

Онлайн сообщество Світ Мам

New Strategies Group

Украина

3,18

 

66

"Куплено на вокзале"

Affect

Россия

3,15

 

67

StudBattle by Dynamo

Beavers

Украина

3

 

68

Лайкономия

DEFA INteraktiv

Россия

2,88

 

69

Каннские Прогнозы 2012

Leo Burnett Ukraine

Украина

2,55

 

70

ЭКОЛО ОКОЛО

Qmedia

Украина

2,76

 

71

МТС Киновторники

Lumata

Россия

2,42

 

72

Iway

IWAY

Украина

1,95

 

73

BECHEROVKA

COXO

Украина

3,26

 

74

Социальна платформа Bacardi

COXO

Украина

2,96

 

 

DDI: другие digital платформы

 

 

 

 

75

"Tweephone"

Up Digita Bureau

Украина

3,95

шорт-лист

76

Мобильное приложение "Алкометр"

COXO

Украина

3,34

шорт-лист

77

AGLoogle

Talan Group (Talan Communications)

Украина

3,3

шорт-лист

78

Карта звездной болезни

PRKVADRAT

Беларусь

2,72

 

79

Мобильная дополненная реальность от МТС

MEX Advertising Agency

Украина

2,52

 

80

Iway

IWAY

Украина

1,95

 

81

Промо-сайт svit.life.ua

COXO

Украина

2,16

 

 

DDI: лучшая digital стратегия

 

 

 

 

82

Температура ниже скидка выше

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,95

шорт-лист

83

Видеотяга

Ogilvy&Mather Ukraine

Украина

3,87

шорт-лист

84

Ультравес

GRAPE_UKRAINE

Украина

3,75

шорт-лист

85

Автостопом до Гаванны

Red keds

Россия

3,63

шорт-лист

86

Вещные ценности

Instinct

Россия

3,59

шорт-лист

87

BECHEROVKA

COXO

Украина

3,4

шорт-лист

88

Битва за бюджет!

OS-Direct

Украина

3,34

шорт-лист

89

Онлайн сообщество Світ Мам

New Strategies Group

Украина

3,21

 

90

StudBattle by Dynamo

Beavers

Украина

3,12

 

91

Социальна платформа Bacardi

COXO

Украина

3,04

 

92

3G-меню

Salmon DDB

Беларусь

2,72

 

93

Лайкономия

DEFA INteraktiv

Россия

2,92

 

94

Каннские Прогнозы 2012

Leo Burnett Ukraine

Украина

2,61

 

95

Iway

IWAY

Украина

1,95

 

 

В это году direct.hit побил свой собственный рекорд: 30 агентств из Украины, России и Белоруссии подали на конкурс 143 проекта. Однако в шорт-лист прошло только 73 из них. Сегодня профессионалы из жюри разберут по косточкам все попавшие туд проекты. И они не боятся высказывать свое мнение в открытую. 

 

Уже утром 30 декабря видеозапись процесса судейства шорт-листа будет выложена в беспардонно открытый доступ на страничках партнеров конкурса:

 

·         Записи судейства номинаций в блоке Direct Marketing (DM) будут доступны на Sostav.ua

·         Записи судейства блока Digital Direct Interactive marketing (DDI) разместит MMR.net.ua

 

Свои комментарии к отснятым дебатам судей можно (и даже нужно) оставлять на страничке конкурса в Facebook: https://www.facebook.com/direct.hit.ukr

Услышаны будут все! Если кто-то не согласен с мнением жюри, он имеет право публично критиковать и доказывать свою позицию.

 

Присоединяйтесь к публичному обсуждению! Оно продлиться до 15.00 31 октября, и именно Ваше мнение может повлиять на окончательное решение членов жюри.

 

Справка

direct.hit - Международный конкурс digital и прямых коммуникаций, где оценивают стратегию и эффективность прямых коммуникаций. Проходит в Украине с 2003 года. Входит в рейтинги креативности Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Ассоциации Рекламных Обществ Беларуси (АРО)

Подробная информация на www.directhit.com.ua

Авторские колонки 
Андрей Пясецкий
моБилль о правах
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9