11sep2009
реклама
реклама

Американский рекламный "пирог" за три года: цифры и графики

Автор: Надежда Анатольева

За последние три года (с 2006 по середину 2009 года) сектор онлайновой рекламы в США вырос более чем на треть — на 37,5%, в то время как объем рекламы, размещенной в традиционных медиа, сократился на 30%.

Издание Media Post свело воедино данные о росте крупнейших рекламных секторов, полученные разными агентствами и организациями (Newspaper Association of America, Television Bureau of AdvertisingPublishers Information Bureau, Radio Advertising Bureau, Outdoor Advertising Association of AmericaInteractive Advertising Bureau и Nielsen) и представило их в виде наглядных графиков.

График 1 представляет изменения в расходах компаний на рекламу в различных видах медиа.
 
Рост рекламы в отдельных медиа в США, 2006-2009 год, график Media Post
Как видно, во втором квартале 2009 года объем рекламы, размещенной в основных медиа (газетах, на эфирном телевидении, в журналах, на радио, на улицах и в Сети) ждало существенное сокращение по сравнению с началом 2006 года. Если во втором квартале 2006 года объем рекламного рынка составлял $41,5 млрд, то во втором квартале 2009 года он сократился до $32,3 млрд. Это означает, что весь рынок потерял за последние три года почти четверть (22%) всего объема рекламы.
 
Единственный вид медиа, который не коснулась эта тенденция — интернет: расходы на онлайновую рекламу в течение последних трех лет плавно и постепенно росли и в итоге выросли за три года на 37,5%.
 
Зато объем рекламы во всех остальных медиа снизился примерно на 30%. Темпы падения рынка ускорялись от квартала к кварталу — от 0,3% между вторым кварталом 2006 года и вторым кварталом 2007 года (тогда объем рынка составил $41,4 млрд) до 5% в период 2007-2008 годов (до $39,4 млрд) и до впечатляющих 18% в период 2008-2009 годов.
 
Если же брать отдельно традиционные медиа, то падение окажется еще более резким. В период со второго квартала 2006 года по второй квартал 2007 года объем рекламы в традиционных медиа снизился на 3,2%, с $37,5 млрд до $36,3 млрд. В период 2007-2008 годов падение составило уже 7,5% до $33,6 млрд, а в период 2008-2009 годов — 22%, до $26,1 млрд. В то же время объем онлайновой рекламы в 2006-2007 годах вырос на 27,5% с $4 млрд до $5,1 млрд. В следующий год рост составил 13,7% до $5,8 млрд, и лишь в последний год сектор тоже почувствовал на себе кризис: объем рекламы сократился на 1% до $5,7 млрд.
 
График 2 показывает, что несмотря на падение рынка, доля большинства видов медиа в совокупном рекламном «пироге» за эти три года мало изменилась: кроме газет, которые потеряли интерес у рекламодателей и интернета, чья доля, напротив, выросла с 9,6% во втором квартале 2006 года до 19,2% во втором квартале 2009 года.
 
Рост отдельных медиа в совокупном рекламном "пироге" в США, 2006-2009 год, график Media Post
Доля газет за это же время упала с 29,9% размещенной рекламы до 21%; доля эфирного телевидения немного выросла — с 28,7% до 29,7%, доля рекламы в журналах осталась примерно на уровне в 13%, а доля радио немного снизилась с 13,7% до 13%. Доля наружной рекламы также немного снизилась — с 4,8% до 4%. В Media Post полагают, что газеты стали основной «жертвой» перераспределения рекламных бюджетов в Сеть, поскольку сектор потерял примерно столько, сколько «ушло» денег в интернет.
 
График 3 показывает темпы роста отдельных секторов рекламы по сравнению с ростом ВВП.
Темпы роста отдельных секторов рекламы по сравнению с ростом ВВП в США, 2006-2009 год, график Media Post
Как видно, до кризиса темпы роста большинства рекламных секторов в разы опережали рост ВВП, так что неудивительно, что когда началась рецессия, падение также было куда более стремительным, чем падение основных макроэкономических показателей.

 

Авторские колонки 
Андрей Пясецкий
моБилль о правах
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9