Выходные важны для рекламы, ориентированной на мужскую аудиторию
|
Пять мифов радиорекламыТо, что реклама на радио эффективна – признанный факт. В эпоху развития цифровых медиа радио не сдает свои позиции, а остается спутником человека на работе, дома, в машине... Тем не менее, до сих пор, вокруг него возникает много неопровергнутой информации – иными словами «мифов». Развенчаем стереотипы, связанные с радио рекламой. |
Миф №1. Радио слушают только в машине
Исходя из приведенных выше данных, очевидно, что более 80% включают радио не только в автомобиле. Особенно активно аудитория слушает радио дома и на работе.
Миф №2. Радио слушают только утром и вечером по дороге на работу и домой
Это не совсем так: утром и вечером радио слушают не только в машине, но и дома. В течение дня доминирует аудитория слушания радио на работе.
Миф 3. Радио не слушают в выходные дни
Некоторые рекламодатели изначально в брифе просят не использовать выходные дни для своих кампаний. Но если подходить к планированию, опираясь на объективные показатели, то игнорировать размещение рекламы в выходные просто нельзя. Охват радио аудитории в дни «отдыха» не уступает охвату в будни.
Миф 4. Мужчины и женщины слушают радио одинаково
Очевидно, что мужчины и женщины слушают радио по-разному: в будние дни женщины являются более активными потребителями. Выходные важны для рекламы, ориентированной на мужскую аудиторию, так как мужчины слушают радио в выходные даже больше, чем в будни.
Миф 5. Для качественного медиа плана достаточно брифа: «Мне 5-6 выходов в день, только в будни и только прайм» Руководствуясь старыми и уже неактуальными представлениями о радио, рекламодатели сильно рискуют своими инвестициями. Субъективизм в подходе сегодня недопустим, нельзя руководствоваться только собственными музыкальными предпочтениями или желанием руководства компании слышать свою рекламу на любимой радиостанции.
Потребители становятся все более требовательными к источникам получения контента. Только взвешенный, глубокий и полноценный анализ поведения целевых аудиторий и программирования радиостанций, позволяет проводить наиболее эффективные рекламные кампании.
