7dec2007

«Билайн» и Brand Mobile реализовали первый проект в области мобильной рекламы

<strong><em>Россия, Москва.</em> ОАО &laquo;ВымпелКом&raquo; объявляет о реализации первого проекта по размещению медиа-рекламы на своих вещательных каналах. Мобильная рекламная кампания реализована в сотрудничестве с агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile для брендов Fanta и Burn компании Coca-Cola.</strong>

В качестве каналов размещения были задействованы WAP-портал «Билайн» (wap.beeline.ru) и интерактивный вещательный сервис «Хамелеон».

Совокупный охват аудитории данных каналов – более 19 000 000 абонентов «Билайн».

«Интерес со стороны крупнейших брендов еще раз доказывает, что у мобильной рекламы большое будущее в России», – отметила Зинаида Хохлова, директор по маркетингу массового рынка ОАО «ВымпелКом». – Мы довольны первыми результатами проекта и рассчитываем на расширение числа рекламодателей в будущем».

Мобильная рекламная кампания Fanta была направлена на поддержку текущей промо-акции. Основной целью размещения рекламы в мобильных каналах было информирование потенциальных покупателей об акции бренда. На WAP-промо-сайте «Fanta. Прокачай свою реальность» (wap.fanta.ru), созданном агентством Brand Mobile, были размещены правила акции, описание призов и бесплатный мобильный контент в стиле бренда.

Кампания бренда Fanta длилась 10 дней, кампания Burn продолжалась 5 дней. Баннеры брендов ротировались на главной странице портала Билайн, кликнув на баннер, посетитель портала попадал на WAP-промо-сайт. По итогам проведенных кампаний CTR баннеров, располагаемых в верхней позиции составил в среднем 5%.

Особой популярностью посетителей мобильных промо-сайтов пользовались картинки для мобильных телефонов от бренда: их закачали в свои телефоны 25% посетителей WAP-сайта Fanta и почти 50% посетителей WAP-сайта Burn.

«Coca-Cola гордится репутацией одного из мировых лидеров в области digital маркетинга и активно использует мобильные каналы продвижения своих брендов во всем мире. Мы рады, что, благодаря сотрудничеству с компанией «Вымпелком» и агентством мобильного маркетинга Brand Mobile, теперь у нас появилась такая возможность и в России, – заявил Владимир Кравцов, пресс-скеретарь компании Coca Cola. – Кампания, реализованная на вещательных каналах «Билайн», показала, что мобильная реклама обладает значительным потенциалом, прежде всего, за счет сочетания возможностей интерактивного контакта и отсутствия информационного шума, который в избытке присутствует в традиционных медиа».

Справка:
Brand Mobile – первое российское маркетинговое агентство, специализирующееся именно на мобильном маркетинге. На российском рынке с 2003 года, имеет большой опыт организации разнообразных по сложности и механике кампаний мобильного маркетинга.

// RwR.ру


 

Авторские колонки 
Андрей Пясецкий
моБилль о правах
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9