Рекламщики рассказали, кто из политических партий потратился на рекламу больше всего

В свою очередь, эксперт, ссылаясь на мониторинг компании Doors Consulting, отметил, что в течение первой половины июля на наружную рекламу по 2,5 млн грн потратили партии Наталии Королевской и Виталия Кличко. Реклама оппозиции обошлась же в 1,25 млн грн.

 

По словам Биденко, в течение мониторинга было начислено не меньше 3000 плоскостей рекламы Партии регионов, около 2500 - Коммунистической партии, 1170 - партии Украина-вперед!, 2000 - Медведчука, 707 - оппозиции.

 

По словам эксперта, на телевизионную рекламу среднем политические партии тратят втрое больше: то есть, исходя из вышеуказанных показателей, можно посчитать эти расходы.

 

При этом он констатировал, что здесь не учитывается джинса и проплаченные новости. Биденко считает, что политические партии неэффективно проводят рекламные кампании.

 

"У каждой политической силы есть своя целевая аудитория, которая имеет специфику в пересмотре тех или иных СМИ. Например, для Кличко подходят больше молодежные СМИ, аудитория меньше смотрит телевидение, меньше доверяет рекламе, но больше общается в интернете", пояснил он.

 

В то же время, Биденко добавляет, что для Королевской был выбран имидж работы с предпринимателями, поэтому выбрасывать такие деньги на наружную рекламу совершенно не нужно.

 

"Ей необходимо было создавать площадки для прямого общения с предпринимателями, сбор подписей и тому подобное. Но суть даже не в этом - на основе этого подхода дается предложение рекламным агентствам по эффективной количества рекламоносителей, для достижения эффекта охват 100% аудитории и донесение до них частоты контактов, например 5 раз, необходимо взять 70 щитов в Киеве", - пояснил он.

 

Эксперт резюмировал, что у политиков подход другой: они исходят не от эффективности, а от того, сколько у них денег.

 

"К примеру, есть миллион в месяц, его делят на рекламу следующим образом: больше на ТВ, меньше - на прессу. Этот подход - любительский. Рекламу можно сравнить с приготовлением супа: можем бросить все ингредиенты сразу, а можем - постепенно. Реклама так же, она работает по рецепту. А политики по рецепту не работают. Соответственно они неэффективно тратят свои деньги", - считает специалист.

 

Ранее сообщалось, что каналы 1+1, Интер и Украина установили цены на размещение в эфире предвыборной агитации во время кампании по выборам Верховной Рады.

 

Напомним, что эксперты Института массовой информации назвали партии, лидирующие по количеству заказных материалов в СМИ - на первых местах в этом списке оказались Партия регионов, КПУи партия Натальи Королевской Украина - вперед.

 

korrespondent.net