Контекстная реклама становится популярной в регионах

Такие данные содержит новое исследование аналитического центра «Бегуна». В нем изучается распределение активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам.

Если говорить в цифрах, то в 2006 году московские пользователи делали около 50% переходов по объявлениям. За два года, к осени 2008, эта доля уменьшилась до 34%.

В регионах все наоборот: доля этой аудитории выросла до 30% от общего количества переходов в «Бегуне». То есть происходит так называемая децентрализация рынка контекстной рекламы. Наибольший рост активности аудитории регионов происходит в тематиках «Бытовая техника» и «Логистика». Значительные перемены в сторону регионального сегмента в категории «Услуги на дому»: она достигла 34%. Также на регионы России таргетирована значительная часть рекламы сайтов знакомств и служб занятости.

В Украине в целом активность также растет  – доля в переходах сервиса достигла 12%. Усилилась борьба за регионального пользователя со стороны рекламодателей: компании активно инвестируют в продвижение своих товаров и услуг в регионах по категориям «Промышленные товары», «Книги», «Страховые услуги», «Образование» и «Мебель». А в ряде тематик региональные бюджеты преобладают над бюджетами, направленными на привлечение московских пользователей. Так, доли рекламных трат в сегментах «Развлечения: фильмы, музыка», «Поиск персонала» и «Знакомства» колеблются от 34 до 40%, в то время как на московскую аудиторию затрачивается не более 30% бюджетов.

Справка
«Бегун» – это система размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Контекстной называется реклама, востребованная поведением пользователя. На сегодняшний день это наиболее эффективный и выгодный рекламный инструмент в интернете.