Самые дорогие слова в российской контекстной рекламе

Автор: Надежда Анатольева

Internet & Mobile // Диджитал-коммуникации

Система размещения контекстной рекламы «Блондинка.Ру» составила рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе по состоянию на июль 2009 года.

Блондинка.Ру представляет рейтинг в 5 тематиках: «финансы», «недвижимость», «автомобили», «туризм» и «строительство и ремонт». Схожую информацию по цене ключевых слов дает также в своих отчетах «Бегун».

Финансы

Финансы — одна из самых «дорогих» тематик в российском контексте. Из-за кризиса долгосрочные кредиты и ипотеки перестали пользоваться спросом и были моментально вытеснены из десятки краткосрочными потребительскими кредитами. Желание людей заработать на биржевых играх также выдвинуло в топ10 словосочетание «форекс для начинающих».

Рейтинг самых дорогих ключевых слов в категории "Финансы"
Словосочетание	Яндекс	Google	Рамлер ("Бегун)
ставки депозитов	241	44	52
вклады физических лиц	214	38	52
форекс начинающим	192	67	78
пенсионные вклады	191	39	52
выгодные вклады	176	39	52
банковские вклады	163	42	52
банк вклад ставка	155	41	53
куда вложить деньги	150	49	68
игра на бирже	118	56	78
получить кредит	80	65	54

Недвижимость

В недвижимости преобладают ключевые слова с «высокой маржой». Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса «сдам квартиру» обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией: люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.

Рейтинг самых дорогих ключевых слов в категории "Недвижимость"
Словосочетание	Яндекс	Google	Рамлер ("Бегун)
аренда склада	260	87	109
зарубежная недвижимость	171	63	74
купить коттедж	118	39	46
элитные коттеджи	100	32	41
купить квартиру ипотека	90	25	30
продажа квартир	83	28	37
купить квартиру москва	79	36	45
виллы испания	67	18	49
квартира сочи	40	3	4
сдам квартиру	34	10	13

Авто

Что касается автомобильной тематики, то здесь надо учитывать, что невозможно предугадать, что хочет сделать человек, набирающий в поисковике запрос с названием бренда и марки автомобиля. Он может интересоваться внешним видом, ценой, комплектацией, новостями, и, лишь в последнюю очередь, планировать купить этот автомобиль. Именно на это и рассчитывает рекламодатель, предлагающий за ключевое слово 20-40 рублей.

Рейтинг самых дорогих ключевых слов в категории "Авто"
Словосочетание	Яндекс	Google	Рамлер ("Бегун)
bmw x5	42	22	126
ford focus	30	13	16
nissan almera	21	11	13
ford focus цена	20	9	11
куплю авто	22	8	11
honda accord	13	5	6
куплю автомобиль	12	5	6
toyota corolla	67	18	49
bmw цены	9	4	5
новая мазда	9	3	4

Туризм

Сезон отпусков является своего рода пиком цен для туристического сектора в контекстной рекламе. Не исключено, что через месяц (к концу августа) цены в этом секторе пойдут на спад, как и количество отдыхающих, - прогнозируют в эксперты «Блондинка.ру». В этом секторе интересно то, что недостаток гостиниц в северной столице в период белых ночей и школьных каникул выводит на первое место по стоимости слов Санкт-Петербург, а вовсе не туры в Италию, Грецию или Турцию. Продолжают волновать россиян и проблемы с получением визы и загранпаспорта.

Рейтинг самых дорогих ключевых слов в категории "Туризм"
Словосочетание	Яндекс	Google	Рамлер ("Бегун)
гостиницы санкт петербурга	119	44	157
виза	45	17	22
аренда яхт	35	18	22
туры в италию	26	9	12
туры в египет	20	7	9
загранпаспорт	19	5	7
туры в турцию	17	5	7
авиабилеты	15	4	5
горящие туры	13	4	5
туроператоры	13	4	6

Строительство и ремонт

Строительство и ремонт — самая дорогая тематика российского контекста. К тому же лето благоприятствует росту цен в этом секторе. Следует иметь в виду, что цены высоки исключительно для новых рекламодателей. Те, что уже рекламируются, вполне могли снизить себестоимость за счет истории с высоким CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов): площадки с готовностью снижают цену для объявлений, по которым пользователи активно кликают.

Также не стоит забывать, что в любой тематике дороже всего стоят «продающие» ключевые слова. Поиск информации о пластиковых окнах, стеклопакетах или металлических дверях, как правило, сопровождается желанием купить и установить искомое в максимально короткие сроки.

Рейтинг самых дорогих ключевых слов в категории "Строительство и ремонт"
Словосочетание	Яндекс	Google	Рамлер ("Бегун)
пластиковые окна	771	124	82
стеклопакеты	665	131	37
купить пластиковые окна	445	114	142
окна пвх	425	135	183
остекление балконов	368	69	41
металлические двери	174	59	43
стальная дверь	158	60	58
перепланировка квартир	125	29	10
ремонт квартир	120	50	32
брус	107	30	36

По данным экспертов «Блондинка.ру», в 2008 году рынок контекстной рекламы по объему (10 млрд рублей) обогнал рынок медийной и радиорекламы. На данный момент контекстная реклама — самый быстро растущий сегмент российского рекламного рынка.