Contex и Apple создали презервативы будущего

Главная идея кампании – сыграть на эмоциях огромного количества людей, ожидающих старта официальных продаж продуктов компании Apple в России. Любой шорох в данной ситуации мог перерасти в снежный ком. Что, в конце концов, и произошло.

Начало кампании было положено 4 апреля. В Москве появился один единственный щит с надписью iСкоро и датой 21.04.2008. Его появление вызвало невероятный резонанс в Интернете. Практически все сетевые издания уделили этому событию внимание, а газета "Ведомости" провела даже собственное расследование.

Интерес к загадочному месседжу подогревался тизинговой кампанией в сети, в которой были задействованы популярные в IT сфере порталы, такие как habrahabr.ru и Dirty.ru. В рамках вирусной акции, в блогосферу был введен слух о скором пришествии iTunes Store в Россию, были запущены сайты iCoро.ru, iTunes-Store.ru. На сайтах появилась фотография биллборда с тизером iSkoro.

Бренд-менеджер "Медком-М" и автор идеи iCondom Рустам Вахидов сказал Sostav.ru: "Наблюдая со стороны за всем происходящим, мы просто не могли поверить, что один щит 3х6 может вызвать такое обсуждение. Изначально было запланировано несколько щитов, как в Москве, так и на Украине и в странах Балтии. Однако увидев такой градус реакции, мы отказались от этих планов.

В понедельник, 21 апреля, дизайн плаката был заменен с тизерного (iСкоро) на основной (iCondom) с ссылкой на сайт. На самом сайте посетителей ждет собственно продукт и видео презентация, исполненные в стилистике продуктов "яблочной компании".

"Когда мы говорим о продукте iCondom, мы делаем акцент на следующей фразе: "Презервативы Contex придумали презерватив будущего", – поясняет г-н Вахидов. – Мы просто подумали, как может выглядеть этот футуристичный кондом, и поделились этими представлениями с аудиторией".

По представлениям разработчиков, презервативы будущего можно есть на завтрак, и использовать как осветительный прибор; в них присутствуют микросхемы для запоминания форм владельца и экстракт плачущего дерева. Пачка из шести презервативов будущего будет стоить 399 у.е. На сайте уже появились заказы на чудо-кондомы.

Бюджет кампании вылился в относительно небольшую сумму, учитывая какой резонанс вызвала эта акция, и составил 275 000 рублей. Из них 45 000 рублей ушло на размещение наружной рекламы (щит на Барклая), 80 000 рублей стоило создание сайта и в 150 000 рублей обошлись съемка и монтаж видеоролика.

Cправка

ЗАО "Медком" является эксклюзивным дистрибьютором презервативов Contex, LifeStyles и Simplex. В прайс-листе представлено более 250 видов презервативов. Ассортимент изделий медицинского назначения включает в себя более 140 позиций. Компания предлагает различные виды латексных перчаток и перчаток изготовленных из синтетических материалов от широко распространенных смотровых до узко специализированных, используемых в офтальмологии, микрохирургии или ангиографии, таких известных производителей, как Ansell, WRP, HELM.

//sostav.ru

<O>