Orange внедрил в SMS рекламу

Реклама, вставляемая в сообщения, пересылаемые от пользователя пользователю, имеют гораздо больший шанс быть прочитанной, поскольку она менее навязчива, чем обычные SMS-рассылки. Новый тип мобильной рекламы позволяет интегрировать множество различных интерактивных функций, как например, «нажми, чтобы перейти на WAP-сайт», «кликни, чтобы позвонить» или «нажми, чтобы скачать». Кроме того, благодаря технологии Amobee оператор Orange может четко менять таргетинг по определенным географическим регионам или времени доставки.

Пользователям, подписавшимся на участие в тестовом запуске, предлагается скидка на мобильную связь взамен на вставку рекламы в получаемые ими SMS-сообщения. Реклама вставляется в начале сообщения и «укладывается» в оставшееся количество доступных в сообщении символов (вместительность SMS - 160 символов, однако в случае SMS на русском языке – 70).

«Текстовые сообщения сегодня представляют наибольший потенциал для рекламы в мобильном пространстве, - говорит Зохар Левковитц, главный исполнительный директор Amobee Media Systems. – Принимая во внимания тот факт, что ежедневно отсылаются и принимаются миллиарды SMS-сообщений, понимаешь, что общее количество SMS-пользователей превышает численность аудиторий крупнейших веб-сайтов, ТВ, радиостанций и газет. Когда дело доходит до охвата глобальной аудитории, из всех медиа-форматов – SMS на первом месте».

Результаты пробного запуска оказались очень позитивными – особенно в плане частоты приема, доставки сервиса, CTR и влияния на уровень информированности о бренде.

Справка:
Компания Orange - один из крупнейших операторов мобильной и фиксированной связи в Европе. Orange является дочерним предприятием France Telecom. Кроме Европы, компания работает в 85 регионах: на Украине, в Белоруссии, Казахстане и других странах СНГ. Orange предоставляет услуги корпоративным абонентам в России с 1958г. <B>

// reklamaster.com