Треть пользователей смартфонов откликается на мобильную рекламу

В опросе приняли участие 1800 владельцев смартфонов. Все ни регулярно выходят в Сеть при помощи своих мобильных устройств и скачивают контент как минимум раз в день.

MediaRevolution.Ru уже не раз рассказывала о том, как пользователи сотовых телефонов отзываются на мобильную рекламу. По данным MoMac, это делают 13% потребителей в возрасте 16-24 лет, причем на текстовые ссылки чаще реагируют женщины, на баннеры-картинки — потребители в возрасте 25-34-лет, а на видео — молодежь 16-24 лет. А по данным исследования Limbo и GfK Technology, владельцы iPhone откликаются на мобильную рекламу на 66% чаще владельцев обычных телефонов.

Данные Universal McCann совпадают с данными этих двух исследований. Авторы доклада утверждают, что владельцы смартфонов активно реагируют на мобильную рекламу. Более половины опрошенных (53%) кликают по мобильным баннерам, более трети (35%) запрашивают дополнительную информацию или получают купоны, а почти четверть (24%) делают покупки при помощи своих мобильных устройств. При этом опрошенные потребители практически не расстаются со своими мобильными устройствами. Около 82% респондентов используют смартфоны на работе, а 81% — в тот момент, когда совершают покупки.

Мобильный интернет также весьма популярен среди пользователей смартфонов. Опрошенные в среднем выходят в Сеть каждую седьмую минуту использования смартфона. А около 60% заявили, что думают, что будут использовать мобильный интернет в ближайшие два года гораздо чаще, чем сейчас. Напомним, что за последние два года более половины (54%) абонентов мобильной связи в США увеличили использование этих устройств на четверть, а каждый пятый — более чем наполовину.

Таким образом, констатируют эксперты Universal McCann, мобильная технология преобразуется и вместо просто «беспроводного интернета» сегодня становится для людей очень личным медиа. Пользователи смартфоной будут пользоваться этими устройствами все больше и больше. Поэтому, не уделить внимание мобильным форматам рекламы означает упустить из вида огромный и продолжающийся сдвиг в потребительском поведении.