29oct2004

Донецко-турецко подданный выбрал FCB. Подробности тендера по Turkcell/DCC

22 октября Turkcell/DCC, наконец, опубликовал итоги медийного тендера: весь бюджет — как по релончу, так и по комплекснному медиаобслуживанию в следующем году — получило РА FCB MA.

Хотя уже в августе можно было предполагать, кто будет обслуживать донецко-турецкого оператора, этим прогнозам было суждено сбыться лишь частично.

До слияния с Turkcell донецкий оператор DCC не работал с конкретным медиаагентством. «Насколько я помню, они кусками заказывали что-то за гигантские взятки», — отмечает один из экспертов AdReport. С приобретением украинской компании турецким оператором все изменилось.

В медиа-питче участвовали MediaDirection, Zenith Media, Initiative и FCB MA. До финала дошла последняя двойка агентств, однако дальнейшая судьба тендера долгое время была неопределенной. Это дало шансы кое-кому из местных наблюдателей предположить, что до исхода выборов ничего не изменится. «Я знаю, что мы вышли в финал, но когда этот финал состоится даже не предполагаю», — в конце сентября признался корреспонденту AdReport руководитель ADV Group Александр Горлов. С наступлением октября, впрочем, ситуация начала стремительно развиваться.

Тендер на медиаобслуживание в 2005 году объявил KievStar. Приглашение побороться за его бюджет получил, в том числе, и Initiative — при условии отказа от украинско-турецкого оператора. Агентство приняло это предложение, сойдя с дистанции по DCC. Чем тут же не преминуло воспользоваться РА Mediahouse/Zenith, которое летом совсем немножко не "дожило" до финала. Его шансы увеличивала победа в креативном питче по DCC, которую летом одержало другое агентсво холдинга РГВИ Украина — Adell Saatchi & Saatchi.

Возвращение Zenith в борьбу за DCC за бюджет по релончу DCC, безусловно, прибавило интриги этому тендеру. Еще в августе предполагалось, что он будет разделен между Initiative и FCB MA, а потом, по результатам 3 месяцев кампании заказчик окончательно определится, с каким из агентств он будет работать в 2005 году. О своем решении клиент объявил 22 октября. Весь бюджет — как по релончу, так и по комплекснному медиаобслуживанию в следующем году — получает FCB MA (к обеду пятницы агентсво получило от клиента тому официальное подтверждение).

ИСТОРИЯ

Турецкая телекоммуникационная компания Turkcell впервые объявила о создании СП с донецким ЗАО "Цифровая сотовая связь Украины" (работает под ТМ DCC) в декабре прошлого года. С начала 2004 года стороны приступили к созданию национальной сети сотовой мобильной связи на Украине стандарта GSM-1800.

Договор о создании компании DCC-GSM, в которой Turkcell принадлежит 51% акций (в обеспечении которых оператор выделил $50 млн.) был подписан 2 апреля в ходе визита делегации турецких бизнесменов в Украину. С украинской стороны его завизировал президент DCC Валерий Степаненко и главой холдинга "Чукурола групп" Cukurova Group (в который входит телекоммуникационная компания Turkcell) Мехметом Карамехметом. На церемонии подписания документов в Киеве присутствовали премьер-министры Украины и Турции Виктор Янукович и Рэджеп Тайип Эрдоган.

Турецкая телекоммуникационная компания Turkcell впервые объявила о создании СП с донецким ЗАО "Цифровая сотовая связь Украины" (работает под ТМ DCC) в декабре прошлого года. С начала 2004 года стороны приступили к созданию национальной сети сотовой мобильной связи на Украине стандарта GSM-1800.

Договор о создании компании DCC-GSM, в которой Turkcell принадлежит 51% акций (в обеспечении которых оператор выделил $50 млн.) был подписан 2 апреля в ходе визита делегации турецких бизнесменов в Украину. С украинской стороны его завизировал президент DCC Валерий Степаненко и главой холдинга "Чукурола групп" Cukurova Group (в который входит телекоммуникационная компания Turkcell) Мехметом Карамехметом. На церемонии подписания документов в Киеве присутствовали премьер-министры Украины и Турции Виктор Янукович и Рэджеп Тайип Эрдоган.

В.Степаненко (владеет 15% акций компании DСС) и донецкая компания "Система Капитал Менеджмент" (владеет 85% пакета акций DСС) получили, соответственно, 7,35 и 41,65% акций в новой компании. Объем инвестиций украинской и турецкой стороны в создание национальной сети мобильной связи в стандарте GSM-1800 составит более $400 млн на паритетных началах. Предполагается, что ее создание займет около 2 лет, в течение которых сетью будет охвачено 80% территории Украины.

В первую очередь сетью GSM планируется покрыть те регионы, в которых компания DСС уже работает в стандарте DAMPS, а также Львов. Особое внимание СП планирует уделить обеспечению связи в метрополитенах. "Связь должна быть повсеместно", — уверен Валерий Степаненко. К концу 2005 года, по планам компании, количество абонентов должно составить не менее 3 млн. человек.

Первый публичный звонок в сети GSM стороны планировали осуществить в апреле 2004 года. Однако, по-видимому, его пришлось несколько отложить, «до поры». Зато уже в феврале DCC купила 100% акций оператора сотовой связи "Астелит" (GSM-1800), который после получения лицензии на мобильную связь и радиочастоты не начал осуществлять коммерческую деятельность. В течение последующих 5 месяцев компания DCC продолжала вести работы по переоснащению и модернизации существующей сети.

Так, 1 июля было объявлено о том, что украинский оператор сотовой связи DCC/Астелит подписал контракт стоимостью $88 млн. на поставку, проектирование и внедрение новой сети стандарта GSM со шведской компанией Ericsson. «На оборудовании Ericsson в 1996 году была построена сеть DCC в стандарте TDMA.

Теперь украинский оператор, приобретя компанию "Астелит", владеющую лицензией на оказание услуг сотовой связи в стандарте GSM, планирует построить принципиально новую сеть, вновь используя оборудование Ericsson», — сообщила пресс-служба шведской компании. Еще двумя неделями позже стало известно о подписании компанией DCC многомиллионного контракта на построение сети GSM/EDGE с Nokia. Сумма сделки составила 125 млн. евро. Согласно рассчитанному на два года контракту, финская компания поставит и установит в Украине базовые станции (BSS) для сети стандарта GSM/EDGE, однако его легко можно будет усовершенствовать для работы в сетях 3G WCDMA.

ДОСЬЕ

ЗАО "Цифровая сотовая связь Украины" (DCC) основана в 1995 году в Донецке. Первый публичный звонок компания DCC осуществила 22 апреля 1996 года в стандарте NMT. На сегодняшний день DСС обслуживает 85 тыс. абонентов в 8 региональных центрах (Киев, Днепропетровск, Харьков, Одесса, Луганск, Запорожье, Симферополь) и 35 городах Украины. Абоненты DCC могут пользоваться услугами роуминга в сетях сотовой связи стандарта DAMPS в 160 городах стран СНГ (Россия, Грузия, Казахстан, Узбекистан, Киргизстан и Молдове). DCC принадлежит компания "Астелит", которая владеет действующей на территории всей Украины лицензией в стандарте GSM-1800. Переход со стандарта сотовой связи TDMA (диапазон 800 Мгц) на GSM-1800 планируется осуществить до 2010 года. По данным руководства компании DCC средний доход с одного абонента (ARPU) составляет около 40 долл.

Компания Turkcell является лидирующим GSM оператором в Турции и обслуживает по состоянию на 30 сентября 2003 года 18.2 млн. контрактных и prepaid абонентов. За девять месяцев текущего года Turkcell имел доход 1,8394 млрд. долл. США. Доходы компании в январе-сентябре 2003 года составили $1,839 млрд. Компания предоставляет высококачественные услуги беспроводной телефонной связи на всей территории Турции и имеет 100%-ое покрытие всех городов.

Turkcell предоставляет услуги роуминга с 352 операторами в 141 стране. В конце 1999 г. Turkcell стал первым оператором в Турции, награжденным престижным сертификатом ISO 9001 качества предоставления услуг. Turkcell является единственной турецкой компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже NYSE. Turkcell участвует в международных GSM-проектах в Азейбарджане, Грузии, Казахстане, Молдове и Северном Кипре, где обслуживает более 2 млн. абонентов.

Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9