Pepsi собирает персональные данные потребителей

 Компании совместно запустили цифровую маркетинговую медийную платформу, которая приглашает потребителей загружать с мобильных телефонов в Интернет свои фотографии и основные персональные данные, включая дату рождения и ник, который они используют на одном из шести крупнейших Интернет-ресурсов. Все это делается для того, чтобы получить возможность разместить свою фотографию на банке Pepsi и получить билет на Олимпийские Игры.

Мобильные платформы MyClick основаны на технологии распознавания изображений. Она похожа на технологию двумерных штрихкодов, которые пользователи снимают камерой мобильного телефона, но в этом случае снимать можно не скучный штрих-код, а любое изображение, определенное рекламодателем как hyperlink frame. Поэтому отдельный пункт кампании – призыв пользователей делать мобильными телефонами фотографии, которые также будут размещены на банках Pepsi, или же в печатной, наружной рекламе и рекламе в других медиа.

Также кампания предлагает загрузить приложение MyClick, которое позволит вести блог с мобильного телефона. Pepsi поддерживает рекламную кампанию при помощи роликов на телевидении, рекламой в супермаркетах, а также интернет-рекламой. В придачу к этому сделаны специальные WAP-сайты, а абонентам мобильных телефонов рассылаются рекламные MMS-сообщения. Трое победителей конкурса будут выбраны всенародным голосованием среди тех, кто загрузил себе MyClick.

Pepsi собирается заработать на быстрорастущем рынке мобильной рекламы в Китае. По данным Министерства информатики Китая, в декабре 2007 года в стране насчитывалось более 150 млн пользователей услуг мобильной связи. К 2012 году, по прогнозам eMarketer, Азиатско-Тихоокеанский регион превзойдет США по объему мобильной рекламы. В первую очередь потому, что быстрорастущий в численности средний класс в Индии и Китае активно использует мобильные телефоны в интерактивных целях.

По словам Кевина Коэна, старшего советника MyClick, разработанная его компанией технология выгодна для производителей, потому что удваивает количество откликов потребителей в сравнении с откликами от SMS-кампаний. Эксперт объясняет это особенностями китайского языка. Китайцам, в отличие от европейцев или американцев, сложно вводить длинные URL имена или коды, а с помощью приложения MyClick эта процедура становится значительно проще.

В Pepsi и MyClick рассчитывают собрать в результате кампании «Creative Challenge» персональные данные множества молодых китайцев, что даст важную информацию о молодых потребителях страны. Однако при этом, уверяет Коэн, установка платформы MyClick – добровольное дело, и передача компании персональных данных не приведет к тому, что потребитель будет завален рекламой.

Справка
MyClick – глобальный пионер мобильного маркетинга. Пользователи MyClick могут выбрать ту информацию, которую хотят и когда хотят. MyClick обеспечивает цифровой мир мобильному пользователю только одним нажатием кнопки. Пользователь может немедленно получить всю информацию и детали специальных поощрений продукта и рекламируемого обслуживания.

Pepsi – популярный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся по всему миру. Основной конкурент «Кока-колы». Права на торговую марку «Пепси-кола» принадлежат американской компании «PepsiCo». <B>

// mediarevolution.ru