Тонкий юмор для мировой известности

Известность и признание торговой марки во всем мире может стать ее главным преимуществом при выходе на новый рынок.

Абсолютное большинство торговых марок бытовой техники, которые присутствуют на украинском рынке – известные мировые бренды. При этом ни один из них не делает ставку на свою популярность в мире. Разрабатывая стратегию вывода на украинский рынок зонтичного бренда бытовой техники Haier, Talan Proximity и Provid/BBDO сделали акцент именно на мировом признании марки, что говорит о ее высоких технических характеристиках и отличном качестве. Официальным дилером ТМ Haier на Украине является сеть магазинов „Фокстрот”, с которой группа компаний Provid/BBDO плодотворно сотрудничает с начала этого года.

Идея о мировом признании марки передана в серии ТВ-роликов, которая стартовала с середины августа на мультирегиональных каналах.

Ярек Виевиорски, креативный директор Provid/BBDO: «Несмотря на то, что Haier – китайский бренд, он признан во всем мире за свое качество, и нам действительно было важно это донести. Но, по сути, все мировые бренды, которые присутствуют на украинском рынке, - высокотехнологичны, поэтому нам было необходимо привлечь внимание к новому бренду и передать основное сообщение в нестандартной форме, выделить его. Юмор, тонкий, «интеллигентный», в этом всегда помогает. Кроме того, мы стремились построить группу потенциальных потребителей при среднем медиа-бюджете - побудить первичный интерес зрителя длинным 30-секундным роликом, где показан склад с продукцией Haier. Дальше техника «поехала» со склада по миру – в серии следующих 4-х 10-секундников мы показали, как люди распаковывают бытовые приборы в разных странах мира. Создавая ролики, мы стремились сделать качественный ТВ-продукт европейского класса, таким образом, самой формой передавая содержание: техника Haier - качественная и известна всему миру».

Ольга Жайворонок, ведучий специалист отдела маркетинговых коммуникаций группы компаний «Фокстрот»: «Думаю, что наш рынок такого еще не видел. Это не просто креативные идеи с высоким потенциалом, высокого уровня и в виртуозном исполнении, это и огромный сгусток положительной энергии, который мы «выплескиваем» посредством ТВ-эфира на нашу целевую аудиторию. Кроме того, юмор - это почти синоним слова "лояльность", а это для нас самое важное».

Над созданием роликов работала студия New Mix Production. Степан Сибиряков, продюсер студии: «Мы пригласили для съемок опытного шведского режиссера Микаэля Липинского. Актер Театра им. Леси Украинки Анатолий Зеновенко, который принимал участие в роликах, признался, что ему еще никогда не доводилось работать с таким профессионалом».

Екатерина Леткова, эккаунт-менеджер Talan Proximity Ukraine: «Из интересной креативной идеи получается качественный продукт, если все задействованные стороны работают профессионально, гармонично дополняя друг друга. В этом проекте клиент был открыт к идеям агентства, что позволило нам реализовать все наши творческие замыслы».

Следующим этапом продвижения марки станет закрепление ее функциональных характеристик. Запланирована активная работа в точках продаж, PR-поддержка марки будет направлена на формирование потребительского мнения о том, что нужно платить за качество, а не за стереотип, с основной позицией максимальной открытости перед потребителем.