Pepsi: 100 лет со дня рождения<p>Агентство Talan Communications распространило релиз о 100 летии напитка Pepsi. Век назад его рекламировали как сироп, который «улу?шает настроение, укрепляет организм и способствует пищеварению».</p> |
Сироп, который «улучшает настроение, укрепляет организм и способствует пищеварению» провозглашала первая реклама Pepsi сто лет назад.
Именно так, любимому напитку миллионов – Pepsi, уже более века. Хотя, официально рождение торговой марки, которая сейчас низменно входит в число сильнейших брендов мира, произошло в 1903 году. Отцом Pepsi-Cola стал фармацевт Калеб Брэдхем. Пять лет экспериментов с прохладительными напитками увенчались созданием заветной формулы, и удачливый изобретатель стал предпринимателем. Вплоть до 1921 года компания Pepsi-Cola уверено поднималась на вершину рыночного Олимпа, по пути зарегистрировав свою торговую марку в Канаде, а затем и в Мексике. Но, крах сахарного рынка стал для Калеба Брэдхема непреодолимой преградой.
С 1923 года на смену одному владельцу приходил другой пока в 1932 году Pepsi-Cola не приобрел кондитерский гигант Loft Incorporated. Через 8 лет фирма меняет свое официальное название на Pepsi-Cola Company и регистрирует торговую марку в Аргентине. В годы великой депрессии Pepsi-Cola Co. завоевала рынок, продавая напиток в два раза дешевле конкурентов. А в 1948 году с конвейера сошла первая баночная Pepsi. Во второй половине 50-х годов заводы Pepsi-Cola работали уже в 61 стране мира. Начиная с семидесятых, Pepsi-Cola разливается в двухлитровые бутылки, что на тот период было диковинкой.
Тем временем в недрах Pepsi-Cola идет работа над новыми продуктами и в 1975 году на рынке появляется Pepsi Light. За ней, в 1982 году следуют новинки Pepsi Free и Diet Pepsi. А вот Pepsi Twist, которая не так давно стала доступна и нашим соотечественникам, самая «молодая» разработка Pepsi Co., появилась на прилавках лишь в 2001 году.
Несмотря на то, что в СССР торговая марка Pepsi-Cola была официально зарегистрирована уже в 1938 г., ощутить бодрящий вкус «западного» напитка граждане Союза смогли только в 1959 году. На Американской Национальной выставке в Москве Ричард Никсон, который в ту пору исполнял обязанности вице-президента США, угостил Pepsi Никиту Хрущева. Фотография, на которой запечатлен советский лидер, держащий в руках стаканчик с логотипом Pepsi-Cola, облетела весь мир. В 1971 году после переговоров первого президента Pepsi Со. Дональда Кендела с председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным, Pepsi-Cola стала первым западным продуктом, который официально продавался в Советском Союзе.
