Исследование Banks Press Monotoring (BPM) проводит компания Media-Box в рамках проекта по изучению потребителей банковских услуг, Bank`s Consumers Research (~ing]DIVISION). Подобный комплексный проект ранее в Украине не проводился. Исследование BPM состоит из трех частей. Первая, мониторинг рекламы (PSM), охватывает 91 центральное печатное издание Украины и включает в себя оценку рекламных затрат по банкам и банковским услугам, а также рейтинг изданий, привлекших наибольшее количество рекламы. Вторая часть представляет собой мониторинг публикаций (PSC), который позволяет собрать информацию о рыночных тенденциях и отследить PR-активность банков. Мониторинг публикаций проводится по 46 общенациональным изданиям, а также on-line изданиям и интернет-версиям печатных СМИ (всего охватывается более 200 сайтов). Третья часть посвящена исследованию аудитории прессы, то есть изучению читательских предпочтений потребителей банковских услуг.
В целом, получаемые данные позволяют проанализировать медиа-стратегию банков, их PR-активность и конкурентную среду. Кроме того, сопоставив издания, в которых рекламируются банки и что читают потребители банковских услуг, можно оценить эффективность рекламной кампании. Всего, по данным Media-Box (www.mediabox.kiev.ua), банки за три месяца текущего года потратили на рекламу в прессе более 250 тыс. долларов. По итогам апреля 2002 - марта 2003 больше всего "банковской" рекламы привлекли газеты "Бизнес", "Киев на ладонях" и "Комсомольская правда".
Справка о компании Media-Box на рынке с 2001 г., входит в SC DOM Marketing Group и специализируется на исследованиях печатных СМИ. Основные направления деятельности: Press Standard Monitoring - мониторинг прямой рекламы в прессе Press Standard Clipping - мониторинг публикаций в прессе Press Standard Auditory - исследование аудитории прессы Среди клиентов компании: Samsung, ЕБРР, Microsoft, Siemens, "Союз-Виктан", Philips, Oriflame, Philip morris, Provid BBDO, Bates Ukraine, DIALLA и другие.
Контакты: Алексей Крылов, менеджер по связям с общественностью SC DOM Marketing Group тел. /044/ 252-9680, 252-9570, e-mail: pr@scdom.com.ua
