9dec2004

Детские предпочтения становятся всё более взрослыми

Результаты исследования «Нежный возраст» агентства Kids Market Consulting, в о?ередной раз продемонстрировали возрастающую важность детской аудитории на потребительском рынке.

Результаты исследования «Нежный возраст», агентства Kids Market Consulting, продемонстрировали возрастающую важность детской аудитории на потребительском рынке. Дети не только активно употребляют любимые продукты, но и активно влияют на выбор семей при заполнении потребительской корзинки.

Итак, что же предпочитает наша детвора из продуктов питания? Начнем с самых интересных юной аудитории категорий. Безусловным лидером среди газированных сладких напитков по-прежнему является «Кока-Кола», однако к ней всё ближе подбирается и наш «Живчик». Среди соков благодаря, наверное, подталкиванию «рекламного ежика», наверх взобрался «Садочок». Неплохо здесь выглядят и «Винни» с «Сандорой». Но в целом стоит отметить, что уровень знания марок соков у детей не очень высокий, что даёт многим производителям шанс успешно побороться за эту очень перспективную аудиторию.

Среди глазированных сырков уже на протяжение двух последних лет «Рыжий Ап» вне конкуренции. А вот за лидерство среди йогуртов идет сейчас нешуточная борьба. В течение года (замер в ноябре 2003–марте 2004–октябре 2004) на вершине красовались три марки: сначала «Баланс», потом его потеснил «Данон», а потом пришло «Чудо», и всё-таки не чудом, а грамотной маркетинговой политикой закрепилось на самом верху детских предпочтений.

Из «хрустящих радостей» номером «один» у нашей юной поросли являются сухарики. Немного, но им сейчас уступают и чипсы, и орешки. А любимым брэндом здесь по-прежнему остаются веселые «Три корочки», хотя совсем рядом – «Флинт», «Кириешки» и «Гризли».

Странная картина наблюдается среди детских предпочтений кондитерских изделий. Несмотря на высокую рекламную активность «сладких» производителей, сами дети не могут выделить, практически никого. Лидером, по ответам на вопрос о знании кондитерских марок, стала «Чупа-Чупс», но набрала она всего 7% ответов. Это серьёзный повод задуматься многим производителям об эффективности проводимых ими рекламных кампаний.

Интересен рейтинг брендов-личностей и персонажей: кино – Джеки Чан; книги – Гарри Поттер; Наиболее слушаемым исполнителем становится Глюкоза, потеснив Бритни Спирс и Эминема. Предпочитаемыми группами дети и подростки называют Корни и Виагру.

Дети по-прежнему много смотрят телевизор: до 4 часов в день. При этом уже у половины из них есть телевизор в своей комнате. Среди наиболее популярных ТВ-каналов: «Новый канал», 1+1 и ICTV.

Надо отметить, что все эти данные, отражённые в исследовании «Нежный возраст», собраны в ходе опроса 600 киевских семей с детьми от 4 до 16 лет. С рядом других интересных результатов этого регулярного исследования можно ознакомиться на сайте www.kmc.com.ua. А полные пакеты данных легко и просто заказать по адресу kmc@kmc.com.ua.