Накануне 14-летия Независимости Украины во Всеукраинскую рекламную коалицию поступило письмо от вице-премьера Украины Н.Томенко с просьбой рассмотреть возможность силами Коалиции разработать и разместить социальную рекламу-поздравление к грядущему празднику. Обращение было опубликовано на сайте reklamaster и послужило брифом, несколько непривычным, но все же достаточным, чтобы приступить к работе. Задача была непростой, интересной и ответственной: ярко, празднично, и вместе с тем, лаконично и понятно всем выразить идею Дня Независимости.
К установленному сроку, через неделю, в Коалицию поступило и передано для оценки соответствующему правительственному комитету более 25 идей от 15 агентств-членов Коалиции. Среди представленных на конкурс разработок были и четыре идеи-направления воплощения сути еще молодого, но значимого государственного праздника от творческой команды Scholz & Friends.
В полуфинал вышли Scholz & Friends, LOWE & Partners и D'Arcy, а финалистами стали разработки от Scholz & Friends и D'Arcy, которые и были реализованы к празднику в наружной рекламе и прессе.
В основе работы-победительницы от Scholz & Friends лежит идея национального единения и укрепления целостности украинской державы как условия ее независимости и процветания. Каждая буква рифмованного / ритмичного/ лозунга “Святкуй, Україно, незалежна й єдина!” одновременно является составляющей названия одного из украинских городов, расположенных на поле плаката по вертикали.
Это был первый опыт участия Scholz & Friends в подобных проектах и первая проба пера и кисти в социальной рекламе вообще, и он принес успех. Своей победой агентство в очередной раз громко заявило о себе как о команде с высоким творческим потенциалом, ресурсами и опытом, позволяющими эффективно справляться с разнообразными и самыми ответственными задачами. Высокая оценка и признание работы Scholz & Friends на этот раз на государственном уровне, укрепило уверенность команды Scholz & Friends в своих силах как творческой единицы и профессионального бизнес-партнера, за серьезными намерениями которого стоят веские основания.
