Российский рекламный рынок вырастет на 27,8% в 2004 году по прогнозу ZenithOptimedia

По прогнозу, составленному аналитическим подразделением рекламного агентства ZenithOptimedia (входит в рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe), российский рекламный рынок в 2004 вырастет на 27,8%.

Таким образом, по сравнению с предыдущим годом темпы роста рынка слегка замедлились — в 2002–2003 гг они составили 30,8%. Общий объем рекламных затрат в 2004 году достиг $3,360 млрд. Лидером по рекламным затратам, как и в прошлом году, остается компания Procter & Gamble, потратившая на рекламу своих продуктов в России с января по сентябрь $850 млн. Второе и третье места достались также транснациональным корпорациям — Nestle ($365 млн) и Unilever ($295 млн). В десятку крупнейших рекламодателей вошли лишь две российские компании — ОАО «Вимм-Билль-Данн» ($274 млн) и МТС ($130 млн).

По данным ZenithOptimedia, наиболее активно в 2004 году рекламодатели наращивали затраты в интернете (прирост 94,4% по сравнению с 2003 годом), на телевидении (36,4%), в кинотеатрах (25%) и в наружной рекламе (22,6%). В категориях рекламируемых товаров лидирует пиво — с января по сентябрь рекламодатели потратили на продвижение пивных брендов $823 млн, а рост затрат в этой категории за год, по прогнозу ZenithOptimedia, составит 42%. Наиболее бурный рост в 2004 году — 128% — продемонстрировала скрытая реклама, или product placement. Всего на подобную рекламу с января по сентябрь было потрачено $555 млн — существенно больше, чем за весь 2003 год ($417 млн).

В 2005 году агентство прогнозирует дальнейшее замедление темпов роста рекламного рынка. Согласно прогнозу, в будущем году рекламные затраты в России вырастут на 21%, а наиболее динамично развивающимися рекламными носителями останутся телевидение (в особенности региональное) и интернет.

Ведущие 10 рекламодателей в России

*цифры в миллионах долларов
**с января по сентябрь 2004 года

Ведущие 10 категорий рекламируемых товаров

*цифры в миллионах долларов
**с января по сентябрь 2004 года