40 самых успешных медиабаинговых агентств России за 2004 год<P> <TABLE class=text5 style="WIDTH: 716px; HEIGHT: 90px" cellSpacing=1 cellPadding=6 bgColor=#cccccc> <TBODY> <TR> <TH colSpan=2>МЕСТО</TH> <TH>АГЕНТСТВО</TH> <TH colSpan=2>БИЛЛИНГ,$ МЛН</TH> <TH>ГРУППА В РОССИИ</TH> <TH>МЕЖДУНА-<BR>РОДНЫЙ <BR>РЕКЛАМНЫЙ ХОЛДИНГ</TH> <TH>ОСНОВНЫЕ КЛИЕНТЫ</TH></TR></TBODY></TABLE></P> |
Рассматриваемые СМИ: ТВ, печатные СМИ, наружная реклама. Не рассматривались радио, интернет и реклама в кинотеатрах, так как доля этих носителей в общем объеме российского медиарекламного рынка невелика (в 2004 году - 5,2; 0,8 и 0,4% соответственно). В расчет брались только национальные бюджеты рекламодателей.
Исходные данные:
расходы рекламодателей в 2004 году на ТВ (Россия, GRP, 18+), источник - TNS Gallup AdFact;
расходы рекламодателей в 2004 году в печатных СМИ (Москва*, $ тыс.), источник - TNS Gallup AdFact;
расходы рекламодателей в 2004 году в наружной рекламе (Россия, $ тыс.), источник - "ЭСПАР-Аналитик";
объем рынка рекламы в средствах ее распространения в России в 2004 году, источник - АКАР;
данные о закупках рекламы на ТВ медиаагентствами в 2004 году, источник - информационно-аналитический центр ГК "Видео Интернешнл", "НТВ-Медиа";
данные о закупках рекламы в печатных СМИ медиаагентствами в 2004 году, источник - ИД "Коммерсантъ";
данные о закупках наружной рекламы медиаагентствами в 2004 году, источник - News Outdoor Russia, ГК Gallery, "В.Е.Р.А.&ОЛИМП";
данные о медийных подрядчиках крупнейших рекламодателей, источник - AdMarket.ru.
Как мы считали:
Все данные TNS Gallup AdFact и "ЭСПАР-Аналитик" были переведены в проценты, чтобы привести разные медиа к общему знаменателю и избавиться от погрешности:
ТВ - GRP;
печатные СМИ - бюджеты по прайс-листам, без учета скидок;
наружная реклама - бюджеты с учетом скидок.
В результате были получены доли закупок рекламодателей в разных СМИ. Далее список рекламодателей был ограничен количественно таким образом, чтобы рассмотреть 75% рынка, - этого достаточно для получения адекватной картины для составления рейтинга медиаагентств. Сокращенный таким образом список был дополнен данными о том, какие медиаагентства осуществляют закупки для клиентов, чей совокупный бюджет составляет 75% закупок в рассматриваемом медийном рынке. Данные о медиаагентствах есть в базе данных AdMarket.ru, которая мониторится ежеквартально. Далее этот список был отсортирован по медиаагентствам, после чего проценты закупок каждого агентства суммировались.
На следующем этапе по каждому СМИ проценты были переведены в деньги ($ млн), исходя из данных АКАР по объему рекламного рынка. Последний шаг - цифры по всем медиаагентствам, выраженные в $ млн, были просуммированы, и получился общий биллинг каждого из агентств по всем СМИ за 2004 год, на основании чего и составлен рейтинг.
* По данным ГИПП, объем рекламы в печатных СМИ в Москве в 2004 году составил 76% объема рекламы в печатных СМИ в России.
| МЕСТО | АГЕНТСТВО | БИЛЛИНГ,$ МЛН | ГРУППА В РОССИИ | МЕЖДУНА- РОДНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ХОЛДИНГ |
ОСНОВНЫЕ КЛИЕНТЫ | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2004 г. | 2003 г. | 2004 г. | 2003 г | ||||
| 1 | 1 | Starcom Russia | 184,4 | 125,5 | Starcom MediaVest Group Russia | Publicis Groupe | Coca-Cola, General Motors, Ferrero, Kraft Foods, Philip Morris, Procter & Gamble |
| 2 | 2 | Initiative | 152,8 | 117,5 | ADV Group | Interpublic Group | Danone/Большевик, Dirol Cadbury, Merloni Elettrodomestici, Tchibo, Unilever, Мултон |
| 3 | 3 | Universal McCann | 152,1 | 117,0 | ADV Group | Interpublic Group | Bacardi-Martini, Glaxosmithkline, Johnson & Johnson, L’Oreal, Microsoft, Nestle, Sun Interbrew |
| 4 | 5 | Media Direction OMD | 139,3 | 81,5 | BBDO Russia | Omnicom Group | AVON, Bonduelle, PepsiCo, Siemens Mobile, Wrigley, Лебедянский |
| 5 | 4 | Optimum Media OMD | 118,8 | 84,0 | Optimum Media Buying | Omnicom Group | Campina, Henkel Group, McDonald`s, Peugeot, Sony, Вена, Евросеть |
| 6 | 7 | MediaVest | 108,1 | 72,5 | Starcom MediaVest Group Russia | Publicis Groupe | BAT, Electrolux, Mars, Пивоварня Москва-Эфес, Россия, Сибирский Берег |
| 7 | 8 | MindShare | 106,4 | 72,0 | WPP | Braun, Ford, Gallaher, Gillette, Motorola, Oriflame, Volvo, Ярпиво | |
| 8 | 9 | Smart Communications | 97,3 | 66,1 | Видео Интернешнл | L`Oreal, Toshiba, Toyota, Балтика, Нидан-Фудс | |
| 9 | 10 | APR Media Services | 94,2 | 56,0 | Optimum Media Buying | Omnicom Group | Fuji Film, Pupa, Арбат-Престиж, МегаФон, МИР, Согаз |
| 10 | 6 | МегаМедиа | 90,1 | 75,8 | Видео Интернешнл | BMW, Вимм-Билль-Данн, ВымпелКом, НТВ-Плюс | |
| 11 | 14 | MPG-Russia | 76,2 | 41,0 | ADV Group | Havas | Canon, Intel, Nissan, Reckitt Benckiser, Балтимор, РОСНО |
| 12 | 27 | Sorec-media | 75,7 | 16,8 | Ardo, Greenfield, L`Etoile, Orimi Trade, Автобанк, Очаково, РВВК, Уралсиб | ||
| 13 | 13 | Media Edge Moscow | 73,9 | 46,8 | WPP | Bacardi-Martini, Bourjois, Chanel, Colgate-Palmolive, DHV-S, Hundai, Philip Morris | |
| 14 | 16 | HMS Komandarm | 70,6 | 36,4 | AEGIS Media/OKS | Aegis Group | Heineken, Japan Tobacco Inc., Santeri, Voxtel, Руян |
| 15 | 11 | Максима | 66,9 | 52,4 | Ahmad, Skylink, Авангард Банк, МТС, МТУ-Интел | ||
| 16 | 12 | CIA Russia** | 65,8 | 50,6 | Видео Интернешнл | WPP | Beiersdorf AG, DHL, IKEA, Intersport, Nike, Nortel, Novartis, Visa |
| 17 | 15 | Cheil Communi-cations Rus | 63,0 | 40,0 | Korea Tobacco & G.Corp., Samsung Electronics | ||
| 18 | 18 | MediaCom CIS Gmbh | 55,9 | 30,9 | WPP | Boots Healthcare, Delonghi, Escada, Nokia, Procter & Gamble, Shell, Volkswagen | |
| 19 | 19 | Media Wise | 50,9 | 30,0 | BBDO Russia Group | Omnicom Group | АвтоВАЗ, Альфа-Банк, Конде Наст, Русский продукт, Снежная Королева, Трансмарк |
| 20 | 26 | ZenithOptimedia | 48,6 | 20,6 | Publicis United | Publicis Groupe | Hewlett Packard, Hochland, Sanofi-Synthelabo, S.C.Johnson |
| 21 | 20 | Strategist Media | 45,0 | 29,4 | Media Arts Group | KRKA, Исток, Красный Восток, Росгосстрах, Урожай, Экспоцентр | |
| 22 | 17 | РАВИ*** | 43,5 | 35,6 | Видео Интернешнл | Bridgestone, Hitachi, Konica, Neusiedler, TDK, Ростик’с, Эфко | |
| 23 | 23 | Art-Media Communications | 43,0 | 23,4 | Gram Art Media Group | Rover Computers, Дон-Строй, М.Видео, Мобайл Центр, Старик Хоттабыч, Техносила | |
| 24 | 22 | Carat Russ’Media | 42,1 | 24,7 | AEGIS Media/OKS | Aegis Group | Adidas, Berloni, Eckes Granini, Michelin, Renault, Philips, SCA Hygiene Products |
| 25 | 25 | Immedia Holding | 33,7 | 21,1 | LG Electronics, Весна, Газпромбанк-Инвест, Лудинг, НКА-Групп (iRU), НМЖК, СладКо | ||
| 26 | FCB Media | 33,0 | Media Arts Group | Interpublic Group | Bristol-Myers Squibb, Pantech, Аэрофлот, Сибур-Шина, Уралсиб | ||
| 27 | 28 | LBL Media | 31,7 | 16,3 | Sadia, Вулкан, Макслевел, Мастерлек, Май, Морозко, Проминдустрия, Черкизовский | ||
| 28 | 24 | МУВИ | 30,0 | 21,5 | Видео Интернешнл | DHV-S, Unipharm, Нэфис Косметикс, ОСТ, ПИТ, Сбербанк | |
| 29 | Рекламный картель | 29,8 | Рекламный картель | Авангард Банк, Московский кредитный банк, Bosco Di Chiliegi, Neuhaus | |||
| 30 | ACG Медиа | 25,3 | ACG | Filodoro, Metro, OBI, Банк Москвы, Русский шоколад | |||
| 31 | Приор | 22,8 | Приор | Honda, Parmalat, Ингосстрах, Виноградов, Информ-Мобил, Юник Фармасьютикал Лабораториз | |||
| 32 | 29 | Art-Com | 20,8 | 16,1 | 1с, BenQ, Hame, Podravka, Красная линия, Санта Бремор | ||
| 33–34 | Media First | 18 | TWIGA | Janssen-Cilag, Scavolini S.P.A., WJTrade, Времена Года («Юрий Долгорукий»), Рольф | |||
| 33–34 | АРМИ | 18,0 | Good Year, Kia Motors, Scarlett, Петросоюз | ||||
| 35 | 21 | Bates VIAG**** | 17,2 | 28,8 | Видео Интернешнл | WPP | Gant, Reebok, Richard Bittner, Медиа-Лот |
| 36 | NFQ | 15,5 | Daimler Chrysler, Gruner+Jahr, Robert Thomas Metall und Elektrowerke, Savage | ||||
| 37 | АРК-Медиа | 15,1 | Audi, BMW, LG Electronics, Динамит FM, Конти | ||||
| 38 | 30 | БизнесЛинк Реклама (С.-Пб.) | 14,6 | 15,2 | Невская Косметика, Чупа Чупс Трейдинг | ||
| 39 | Sovero Media | 14,5 | Baltic Beverages Holding, BORK, Pernod Ricard, South African Breweries, Перекресток | ||||
| 40 | Аврора | 10,1 | Ehrmann, ВЕНЕТО, Евро-Адрес | ||||
* В 2003 г. было ранжировано 30 агентств.
** CIA Russia после сделки между WPP и ВИ находится в процессе преобразования в Mediaedge:cia.
*** РАВИ после сделки между WPP и ВИ будет работать как креативное РА совместно с JWT.
**** Bates VIAG до июня 2004 г. называлось Bates VIAG Saatchi & Saatchi Advertising. По результатам сделки между WPP и ВИ будет преобразовано в Red Cell.
