|
Задача: Привлечь внимание молодой аудитории, которая интересуется музыкой и технологиями к бренду в Интернет, дать возможность пользователям в нестандартной форме побороться за билеты на фестиваль Global Gathering
Идея: создание интерактивной инсталляции, где управляя звуком колонок при помощи клавиш необходимо переместить крышечку Чеzz в призовую зону (на сцену). Мы сформировали четкую связь бренда с музыкой, и элемент продукта (крышечка Чеzz) является главным героем рекламной кампании
Механика:
• Игра построена на действиях пользователя в режиме реального времени.
• Перед началом игры пользователь проходит интерактивное обучение и переходит к игре или становится в очередь, если на этот момент другой пользователь активировал конструкцию.
• Управление возможно 2 способами: в браузере или с экрана любого смартфона как пульта ДУ. Чтобы управлять игрой при помощи смартфона необходимо сканировать QR-код или напрямую ввести ссылку в браузер.
• У пользователя есть 3 игровые попытки по 15 секунд для того, чтобы забросить крышечку на сцену. Если этого сделать за 3 попытки не удалось — можно пригласить друзей и получить дополнительные игровые шансы.
Особенности:
• Реализация проекта заняла около 2 месяцев
• Конструкция состоит из
• Динамики управляются компьютером с многоканальной звуковой картой.
• В конструкцию так же вошли механизм возврата, механизм фиксации, большой монитор, LED-подсветка и различная бутафория.
• Вся конструкция управляется контроллером со связкой с компьютером.
• Инсталляция проектировалась таким образом, что может работать 24/7.
• Проект создан по мотивам глобальных рекламных трендов:
• управление оффлайновым игровым автоматом из любой точки мира;
• геймификация кампании с прямой продуктовой привязкой;
• донесение узкотаргетированного сообщения через привязку к резонансному событию — Global Gathering
Команда проекта
Команда Чezz / «САН ИнБев Украина»
Татьяна Лукинюк, Директор по маркетингу
Анна Закутская, Бренд менеджер
Дарья Селинная, Диджитал менеджер
Команда GRAPE Ukraine
Юрий Гладкий, Директор
Сергей Милюк, Креативный директор
Сергей Кузьменко, Стратегический директор
Елена Саливон, Продакшн директор
Наталия Стрельченко, Арт директор
Михаил Масливец, Технический директор
Аркадий Пасечник, Видео Арт дирекор
Ксения Шевчук, Старший менеджер по работе с клиентами
Евгений Ушаков, Менеджер по работе с клиентами
Команда по изготовлению видео
Продакш-студия «Icon photography»:
Алексей Горшков, продюсер, руководитель проекта
Сергей Горшков, исполнительный продюсер/D.O.P.
Богдан Курач, ассистент оператора
Петр Сазонов — key grip, главный осветитель
Павел Мартынов — монтаж/edit
