Каннские недели в AdPartizan. Часть 1

На всех рекламных порталах (да и не только рекламных) в срочном порядке были опубликованы списки работ-победителей с подробными кредитсами, а в некоторых случаях - и историей создания работы. Поэтому золотыми призерами уже никого не удивишь. Но во всей этой суматохе как-то потерялись серебряные и бронзовые работы, не говоря уже о тех, что не прошли дальше шорт-листа. А ведь среди них попадались и те, которые, на наш взгляд, превосходили победителей в своих категориях! Подумали мы и решили составить свой, независимый (как это нынче модно) рейтинг лучших нестандартных работ Каннских Львов 2009 по версии AdPartizan. Итак, поехали.

Amnesty International

Бывает смотришь на молодую пару и настолько они душевно выглядят, что даже подумать не можешь о насилии в их семье. Но стоит тебе выйти за порог и вся душевность куда-то улетучивается. И так происходит с гораздо большим количеством семей, чем мы думаем. Зная об этом, Amnesty International решили наглядно продемонстрировать как это происходит. Благодаря специально вмонтированной в постер камере, сцена насилия включается именно тогда, когда вы не смотрите в его сторону. О чем, собственно, и говорит слоган.

Агентство: Jung von Matt, Hamburg, Germany

New Citizen

Одна из самых насущных проблем для Китая - среднее образование. У более, чем 5 млн детей нет никаких шансов его получить без материальной поддержки общества. Проект New Citizen решил проявить инициативу и собрать максимум средств для того, чтобы избавить миллионы детей от безграмотности. Для решения этой задачи и привлечения внимания общественности к проблеме были разработаны специальные инсталляции, в центре которых лежали школьные учебники.
Вся эта красота была размещена возле популярных художественных галерей Китая. И это один из немногих случаев, когда рекламу можно назвать настоящим искусством.

Агентство: Ogilvy, Beijing, China

HBO

Если в прошлом выпуске Партизана мы вовсю расхваливали бюстгальтеры Wonderbra, то в этот раз хочется выразить глубокое восхищение каналом HBO. Вот уж кто действительно создает нестандартные средства коммуникации и делает это на регулярной основе. В этот раз речь идет о рекламе шоу Big Love, посвященного большой полигамной семье, в которой присутствует много лжи и предательства. Слоган шоу звучит как "У каждого есть что прятать". Чтобы донести эту мысль до зрителя и максимально вовлечь его в процесс, были созданы специальные борды с изображениями различных людей. В голове у каждого персонажа был вход, в который любой желающий мог воткнуть свои наушники от плеера и послушать мысли людей, изображенных на щите. И, конечно же, убедиться в том, что им действительно есть что скрывать.

Агентство: BBDO New York

Zuji

Каким образом можно проявить заботу о своем покупателе? Например, можно предоставить ему скидку, провести какую-нибудь акцию или сделать маленький подарок. Все это прекрасно, но так делают все. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и проявить свою заботу в другом, более веселом ключе, туристический портал Zuji решил... продавать орешки под своей маркой. Вы спросите в чем же здесь забота? Слоган на обратной стороне упаковки дает нам развернутый ответ: "Мы думаем, что у каждого должно быть больше отдыха. Вот почему мы продаем орешки Zuji всего за 10 центов. Это значит, что вы сможете больше сэкономить и быстрее уехать отдыхать".

Агентство: Happy Soldiers, Sydney

United Nations

Этот социальный проект, посвященный сбору средств беженцам из Грузии, пострадавшим во время военных действий, не оставил равнодушным даже суровое каннское жюри. Для его реализации творческая команда Ogilvy Stockholm отправилась в военную зону и собрала личные вещи, найденные в развалинах жилых домов. После чего все они были бережно помещены в рекламные конструкции и снабжены короткими рассказами о том, где и при каких обстоятельствах они были найдены.

Агентство: Ogilvy Stockholm

Oasis

Нечасто музыкальные группы прибегают к нестандартной рекламе. И как показал этот проект, разработанный в недрах BBH New York - зря. Потому что для продвижения альбома достаточно пригласить уличных музыкантов и обучить их песням из еще не выпущенного альбома, после чего разместить видео с записью мимикрирующих исполнителей во всевозможных сетях. Таким образом группа Oasis за считанные дни прозвучала на всех центральных улицах Нью-Йорка, собрала 200 000 просмотров роликов на YouTube и 500 000 - на MySpace, и в итоге выпустила альбом, который попал в U.S. Top 10. Впервые за 10 лет! А вы говорите...