Новые тенденции в онлайновом видео: больше чем 30-секундные ролики

Ловинг выделяет как минимум две новые возможности для рекламодателей, которые хотят работать с онлайновым видео.
 

Брендированные видеоканалы или отдельные ролики — прекрасная возможность для рекламодателей спонсировать видеобиблиотеки, интерактивный контент или шоу по образцу телевизионных. Отличный пример такого спонсорства — серия видеороликов «Ecomagination» от бренда GE: они дают возможность путешествовать по всему миру и наблюдать за экологичными решениями, которые внедряет компания, и все это не выходя из-за компьютера. Другой пример — уже «отыгравший» ресурс bud.tv, организованный пивоваренным брендом Budweiser.

Собственные онлайновые видеоканалы есть уже у сотен брендов, от автомобиля Lexus L Studio до производителя швабр Swiffer.

Некоторые бренды, например Volkswagen, создают такие видеоканалы для определенной аудитории, например для потребителей в определенной стране. Примером может служить португалоязычный volkswagendobrasil на YouTube. Подобные брендовые каналы предлагают компаниям гибкие возможности и самые различные варианты интерактивного взаимодействия с потребителями.

Онлайновые эпизоды (веб-эпизоды) могут существовать как в рамках спонсорского видеоканала, так и совершенно отдельно, например в виде мобильных эпизодов, которые потребители получают на свои смартфоны и мобильные устройства. Хороший пример таких эпизодов — сериал о супергероях, который спонсирует Cisco: в каждой серии герои сражаются с опасностями компьютерной эпохи.

Brand connection и engagement (отношение потребителя к бренду и его «увлеченность» брендом или роликом) подобных эпизодов гораздо выше, чем у любых других видов рекламы, например у рекламы в аэропортах или у рекламы в журналах. Однако важно помнить, что какое бы отношение бренд не имел к производству ролика (выступает ли он лишь спонсором, снимает ли ролик в партнерстве с кем-нибудь или занимается им самостоятельно), важно, чтобы этот контент был качественным, подчеркивает Ловинг.
 

Эти ролики называются по-разному: видео о бренде, демо-ролик компании, видеозаставка и так далее. Иными словами, эти онлайновые ролики представляют все то, что продает ваша компания или позиционируют ее на рынке — при помощи движущегося изображения и звука. Apple размещает подобный ролик прямо на своей главной странице, рядом с рекламными роликами и роликом для iPhone. А бренд B&H снял ролик «SuperStore Experience» (он также выложен на главной странице сайта), который рассказывает о магазинах B&H, продаваемых в них товарах и отношении компании к потребителю.

Зачем нужны такие видео? Ответ очень прост. Помните, что современный онлайновый маркетинг непохож на тот, который применялся раньше, — предупреждает Ловинг. Главное отличие современного маркетинга — в том, что слов больше недостаточно. А значит брендам нельзя опираться в общении с клиентами только на текст. Исследование Diffusion Group прогнозирует, что к 2013 году на полнометражные видео будет приходиться почти 70% всей выручки от размещенной рекламы, в то время как сегодня эта доля составляет лишь 40%. Огромное достоинство этого вида видео — в том, что оно не просто рассказывает о бренде, но и привлекает посетителей на корпоративный сайт, в блог, на страницу Facebook, YouTube или Twitter. Залог успеха хорошего видео о бренде — четкий сценарий, правдоподобность и визуальный креатив, — подчеркивает эксперт.

В заключение Ловинг напоминает, что можно по-разному использовать онлайновое видео в качестве инструмента цифрового маркетинга: важно просто это делать. Следующим важным этапом, по его прогнозу, будет интерактивное видеообщение с потребителями и интерактивные «истории». В общем — никогда не бывает поздно научиться привлекать внимание потребителя там, где они готовы к общению с компаниями, — констатирует эксперт.