Реклама идет в соты

МТС завершила прием заявок на конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы абонентам, рассказала РБК daily пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Сейчас операторы зарабатывают незначительные средства на нескольких пилотных проектах в области мобильной рекламы. По оценке МТС, этот сегмент составляет не более 0,1% от общего оборота российской рекламной индустрии, которая достигла 9,1 млрд долл. в 2008 году (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). Однако к 2012 году мобильная реклама может занять до 1,5% рынка. В мире доля этого сегмента уже составила около 2% и продолжает расти, говорят эксперты.

По данным менеджера одного из рекламных агентств, в тендере будут участвовать около 20 поставщиков решений, в том числе Huawei, Nokia Siemens, Ericsson и Alcatel-Lucent. Сейчас, по-оценке МТС, мобильная реклама приносит около 0,1% от общего оборота рекламной индустрии, или 9,1 млн долл., однако к 2012 году оборот этого сегмента составит уже 1—1,5% рынка. Для сравнения сейчас доля интернет-рекламы около 3%. «Мы считаем, что у мобильной рекламы хорошие перспективы. Даже в кризис рынок новых медиаканалов растет. В Интернете, например, не только не фиксируют снижений объемов рекламы, наоборот, ожидают рост до 18% в год. Мобильная реклама схожа с контекстной интернет-рекламой возможностью таргетинга и измеримостью результатов», — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.

Директор по продажам Amdocs Interactive Олег Вольпин считает планы МТС вполне осуществимыми: «Во всем мире мобильная реклама достаточно активно развивается, и даже в период кризиса, когда традиционные рекламные каналы становятся менее востребованы, мобильная и интернет-реклама показывает рост». По данным Amdocs, в среднем по миру сейчас на традиционные каналы приходится 75% рынка, на интернет-рекламу — 22—23% и на мобильную рекламу — около 2%. «В Европе развитию сегмента мобильной рекламы мешает небольшой размер сотовых операторов — чтобы обеспечить достаточно большой объем аудитории, приходится договариваться сразу с несколькими компаниями. В России операторы «большой тройки» обладают достаточной абонентской базой, чтобы обеспечить необходимый объем аудитории», — рассуждает г-н Вольпин.

Одним из факторов замедленного развития рынка мобильной рекламы в России эксперт J’son & Partners Владимир Кудряшов считает завышенные цены сотовых операторов на размещение рекламы. «По нашим прогнозам, доля мобильной рекламы в 2010 году в России может составить не более 5% от объема рынка интернет-рекламы, на который мобильный сегмент похож более всего», — заключил аналитик.

По мнению аналитика «Ком-инфо Консалтинг» Евгения Соломатина, ключевым вопросом в развитии рынка мобильной рекламы является правильный выбор аудитории. «Мобильные операторы зачастую сталкиваются с рядом проблем: отсутствуют механизмы таргетирования, технические средства распространения рекламы по группам, а также способы распределения аудитории», — говорит г-н Соломатин. По словам аналитика, в будущем рынок может быть довольно перспективным, однако сейчас данные довольно незначительны.

Расходы на рекламу сокращаются
Затраты рекламодателей на телевидении, в прессе, журналах и на радио в первом квартале 2009 года снизились во всем мире на 7,2%. К таким выводам, сравнивая показатели аналогичного периода прошлого года, пришла исследовательская компания Nielsen. Наиболее ощутимо от глобального кризиса пострадала рекламная индустрия европейских стран. Испания потеряла 28,2%, Ирландия — 21,2%, Италия — 19,1%, а Великобритания — 14,7%. Чуть меньше пострадали США — минус 12,7%. Меньше всего кризис пока затронул Азиатско-Тихоокеанский регион — минус 2,3%.