«Вымпелком» потратил на наружную рекламу почти 514 млн руб. в 2009 году

Второе и третье места также занимают сотовые операторы – МТС (511,9 млн руб) и «Мегафон» (322,9 млн. руб). Всего рекламодатели из топ-50 потратили в 2009 г. на наружную рекламу около 7 млрд руб., что примерно на 27% меньше, чем годом ранее (около 9,5 млрд руб.).
 

«Вымпелкому» удалось сохранить лидирующие позиции в рейтинге рекламодателей, несмотря на сокращение расходов на outdoor на 41,7% (в 2008 г. компания потратила на наружку 882,3 млн руб.). При этом МТС, давний конкурент «Вымпелкома», снизил в 2009 г. outdoor-бюджет «всего» на 17,7% (в 2008 г. – 622,3 млн руб.). «Мегафон» урезал расходы на наружку на 43,7% (в 2008 г. – 573,8 млн руб.).
 

В 2009 г. outdoor-индустрия испытала самое существенное за последнее десятилетие падение. В целом ее объем снизился более чем на 40% по сравнению с 2008 г. По оценкам специалистов «ЭСПАР-Аналитик», основным фактором сокращения объемов стало снижение цен, в меньшей степени – сокращение физических объемов рекламирования (количества размещенных рекламных постеров).
 

«Очень тяжелым было начало года – кризис сорвал заключение долгосрочных контрактов, многие рекламодатели выжидали, не решаясь на проведение рекламных кампаний в условиях резкого сокращения потребительского спроса, – говорит ведущий аналитик компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский. – В феврале число пустующих рекламных поверхностей приближалось к 45%. Ситуация усугублялась структурой товарных групп, традиционно рекламируемых в наружке».

Как известно, в наружной рекламе очень высок удельный вес товаров длительного пользования, таких как автомобили, недвижимость, бытовая техника и электроника, сотовые телефоны и т. д., спрос на которые в условиях кризиса сократился в значительно большей степени, чем на товары повседневного спроса. До кризиса, в outdoor 40% затрат на рекламу обеспечивали именно товары длительного пользования, а повседневного спроса – только 16%. Для сравнения: на телевидении 60% рекламодателей представляют сегмент FMCG и только 20% – товары длительного пользования.