Американский рекламный "пирог" за три года: цифры и графики

График 1 представляет изменения в расходах компаний на рекламу в различных видах медиа.
 

Как видно, во втором квартале 2009 года объем рекламы, размещенной в основных медиа (газетах, на эфирном телевидении, в журналах, на радио, на улицах и в Сети) ждало существенное сокращение по сравнению с началом 2006 года. Если во втором квартале 2006 года объем рекламного рынка составлял $41,5 млрд, то во втором квартале 2009 года он сократился до $32,3 млрд. Это означает, что весь рынок потерял за последние три года почти четверть (22%) всего объема рекламы.
 

Единственный вид медиа, который не коснулась эта тенденция — интернет: расходы на онлайновую рекламу в течение последних трех лет плавно и постепенно росли и в итоге выросли за три года на 37,5%.
 

Зато объем рекламы во всех остальных медиа снизился примерно на 30%. Темпы падения рынка ускорялись от квартала к кварталу — от 0,3% между вторым кварталом 2006 года и вторым кварталом 2007 года (тогда объем рынка составил $41,4 млрд) до 5% в период 2007-2008 годов (до $39,4 млрд) и до впечатляющих 18% в период 2008-2009 годов.
 

Если же брать отдельно традиционные медиа, то падение окажется еще более резким. В период со второго квартала 2006 года по второй квартал 2007 года объем рекламы в традиционных медиа снизился на 3,2%, с $37,5 млрд до $36,3 млрд. В период 2007-2008 годов падение составило уже 7,5% до $33,6 млрд, а в период 2008-2009 годов — 22%, до $26,1 млрд. В то же время объем онлайновой рекламы в 2006-2007 годах вырос на 27,5% с $4 млрд до $5,1 млрд. В следующий год рост составил 13,7% до $5,8 млрд, и лишь в последний год сектор тоже почувствовал на себе кризис: объем рекламы сократился на 1% до $5,7 млрд.
 

График 2 показывает, что несмотря на падение рынка, доля большинства видов медиа в совокупном рекламном «пироге» за эти три года мало изменилась: кроме газет, которые потеряли интерес у рекламодателей и интернета, чья доля, напротив, выросла с 9,6% во втором квартале 2006 года до 19,2% во втором квартале 2009 года.
 

Доля газет за это же время упала с 29,9% размещенной рекламы до 21%; доля эфирного телевидения немного выросла — с 28,7% до 29,7%, доля рекламы в журналах осталась примерно на уровне в 13%, а доля радио немного снизилась с 13,7% до 13%. Доля наружной рекламы также немного снизилась — с 4,8% до 4%. В Media Post полагают, что газеты стали основной «жертвой» перераспределения рекламных бюджетов в Сеть, поскольку сектор потерял примерно столько, сколько «ушло» денег в интернет.
 

График 3 показывает темпы роста отдельных секторов рекламы по сравнению с ростом ВВП.

Как видно, до кризиса темпы роста большинства рекламных секторов в разы опережали рост ВВП, так что неудивительно, что когда началась рецессия, падение также было куда более стремительным, чем падение основных макроэкономических показателей.