Indoor Media в вузах: сразу два игрока развивают сеть в сегменте Education media

Скандал стал достоянием гласности после публикации открытого письма РА «Интер 2000» на «Рекламастере» — вебресурсе, близком ко Всеукраинской Рекламной Коалиции, одним из основателей которой, к слову, является вышеупомянутое агентство.

В письме, в частности, говорится об обращении агентства в Атимонопольный комитет г. Киева с заявлением о нарушении РА „Новый проект” Законов Украини “Об авторском праве и смежных правах” и “О защите от непорядочной конкуренции”, а именно:
" - неправомірне використання чужих позначень, рекламних матеріалів, захищених авторським свідоцтвом (ст.4);
- копіювання зовнішнього вигляду виробу (ст.6);
- схиляння до бойкоту господарського суб'єкту (ст.10)".

Можно предположить, что данное письмо завершало DM-кампанию, развернутую агентством «Интер 2000» в конце февраля. Начало ей положила переписка с украинскими вузами (по мнению источников AdReport, их было не менее 50-ти), в рамках которой последних предостерегли относительно посягательств третьих лиц на, якобы, исключительные права «Интера 2000» на использование и развитие на территории Украины проекта «Education Media». Этим лицам руководство агентства пригрозило в письме привлечением к ответственности в соответствии уже со ст.52 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах» и ст.51-2 Кодекса Украины об административных правонарушениях.

Выдержка из письма: «При обращении с предложениями об установке рекламных конструкций в возглавляемом Вами ВУЗе от других предприятий, просим Вас учесть то, что в соответствии с Законом Украины «Об авторском праве и смежных правах» и на основании Свидоцтва № 827 от 21.07.2001г. исключительным правом на реализацию рекламного проекта с использованием специальных рекламных конструкций типа «Light Box», а также право разрешать или запрещать использование другими лицами такого проекта принадлежит генеральному директору РА «Интер 2000».

В завершении обоих писем (этого и "Открытого") для пущей убедительности агентство напоминало, что оно — член Всеукраинской рекламной коалиции. Кстати, как следует из открытого письма, Коалиция "вважає авторський рекламний проект Education Media значним внеском за створення рекламного простору, спрямованого на молодіжну аудиторію, що відіграв позитивну роль у відносинах суспільства та реклами".

КТО НА НОВЕНЬКОГО?

Справедливости ради стоит сказать, что «третьим лицом» являлось как раз молодое агентство «Новый Проект», которое в начале 2005 года выиграло у «Интера 2000» тендер по размещению на сити-лайтах в вузах ooh-кампаний UMC, ориентированных на молодежь. При этом новичок предложил отнюдь не демпинговые условия (разница в цене предложения, по информации AdReport, составляла всего 15%, что вполне приемлемо для оператора-челленжера).

В процессе установки конструкций в высших учебных заведениях агентство столкнулось с противодействиями со стороны РА «Интер 2000». При этом в своей деятельности РА «Новый проект» действовало исключительно согласно Закону Украины «О рекламе», а именно: ст. 17 "Внутренняя реклама":

«1. Розміщення внутрішньої реклами погоджується з власником місця її розташування або уповноваженою ним особою. При погодженні розміщення внутрішньої реклами втручання у форму та зміст реклами забороняється.
2. Забороняється розміщення внутрішньої реклами у приміщеннях органів державної влади та органів місцевого самоврядування, дошкільних навчальних закладах, середніх загальноосвітніх школах та спеціалізованих загальноосвітніх закладах освіти. Ця заборона не поширюється на соціальну рекламу».