23jun2009
Медиадепо
Медиадепо

Новый сервис бренд-мониторинга "глянцевой" прессы

Автор: Надежда Анатольева

Компания "Медиадепо" запускает сервис аналитического мониторинга присутствия брендов в изданиях "глянцевой" прессы. Сервис ориентирован на специалистов PR и маркетинга, связанных с поддержкой брендов и заинтересованных в аналитических и конкурентных исследованиях журнальных рекламных носителей.

Сервис воплотил опыт мониторинга печатных изданий для пресс-служб и представляет собой решение автоматизированной обработки и генерации отчетов количественного и качественного анализа рекламной информации.

Сервис построен на постоянно пополняемой базе данных рекламных модулей и упоминаний торговых марок в более пятидесяти популярных журналах. База данных включает клиппинг-дайджест с экспертными оценками вида, типа и характера размещения, измеренной рекламной площадью и другими.

Для удобства работы с базой все бренды разбиты на 12 разделов: "Автомобили", "Алкогольная продукция", "Табачные изделия", "Мода: текстиль, обувь, аксессуары", "Предметы ухода за телом", "Парфюмерия и косметика", "Лекарственные средства", "Мобильные телефоны", "Бытовая техника", "Продукты питания", книжная, музыкальная и кино- продукция. В каждом разделе бренды относятся к товарным категориям. Для оценки бренд-размещения используются значения:

- вид: обложка, полоса, модуль, статья, строка, врезка или промо-вкладыш;

- характер: имидж бренда, продукт, линия продуктов, упоминание;

- присутствие знаменитости или модели;

- рекламная площадь.

Мониторинг брендов предоставляется в нескольких вариантах:

- все бренды в выбранном издании,

- выбранный бренд во всех изданиях месяца,

- отчет по заданным параметрам: список брендов, издания и оценки.

Имеется полнотекстовой поиск по ключевым словам.

Самой интересной функцией сервиса является генерация отчетов с анализом бренд-присутствия, показывающим:

- рейтинг рекламного наполнения изданий;

- распределения брендов в изданиях по количеству модулей и рекламной площади;

- распределения по виду и характеру присутствия;

- распределения по товарным категориям, привлечению знаменитостей и моделей;

 

Авторские колонки 
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9