Пресса ждет возвращения рекламных бюджетов

По данным АЦВИ, падение доходов от рекламы центральной прессы с учетом скидок в первом полугодии составило приблизительно 44% — с 22,7 млрд руб. до 12,8 млрд руб. Самое большое сокращение в 45% наблюдалось в марте и мае (см. таблицу). Больше всего «просели» издания о трудоустройстве (доходы упали на 73%, до 387 млн руб.), а также деловые и общественно-политические журналы (на 53%, до 736 млн руб.). Ежедневные газеты показали снижение доходов на 39%, до 1,9 млрд руб. Меньше всего пострадали гастрономические издания и издания о семье и уходе за ребенком — их доходы уменьшились не больше чем на 15−16%.

Свое присутствие в прессе уменьшили рекламодатели практически всех основных товарных категорий: производители автомобилей и аксессуаров снизили бюджеты на 49%, до 1,5 млрд руб., производители парфюмерии и косметики — на 41%, до 1,3 млрд руб. Только бюджеты производителей табака показали рост 14%, составив 316 млн руб.

«Ситуация с падением рекламных доходов стабилизировалась и, вероятно, останется на том же уровне до конца года, если не ухудшится макроэкономическая ситуация,— говорит гендиректор Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) Елена Мясникова.— По контрактам, заключенным на сентябрь—октябрь, мы видим улучшение относительно лета и весны, но тот же уровень падения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года». Гендиректор рекламного агентства Europublicity Вадим Кудряшов также не ожидает, что уровень падения рынка осенью будет скорректирован в лучшую сторону. «Рекламодатели по-прежнему очень осторожно подходят к распределению бюджетов»,— поясняет он. Зато гендиректор рекламного агентства Medialect Сергей Комаров говорит, что уровень запросов от рекламодателей, которые выливаются в реальное размещение, вырос во всех сегментах, включая прессу.

Гендиректор медиахолдинга «Эксперт» Валерий Фадеев говорит, что спад остановился. «Думаю, что по итогам года мы увидим падение рекламных доходов на уровне 35−40%»,— оптимистичен он. С его оценками соглашается коммерческий директор издательского дома «Коммерсантъ» Павел Филенков. «В первом полугодии крупные рекламодатели потратили меньше, чем планировали, таким образом, можно ожидать отложенного спроса на рекламу. Компании ожидали снижения цен на размещение»,— говорит менеджер.

По оценкам господина Кудряшова из Europublicity, средний уровень скидок на рынке в первом полугодии увеличился на 7−10%. «Средний уровень скидок по рынку сейчас составляет 50%»,— уточняет гендиректор издательского дома «Семь дней» Дмитрий Бирюков.