Телепрограммы MTV будут выходить в эфир на базе украинского музыкального канала Enter-music, входящего в холдинг УНТК. Вещание будет осуществляться на основе договора, подписанного между MTV и Enter-music. Об этом было объявлено сегодня на специально созванной по этому поводу пресс-конференции в Киеве.
С первых дней вещания в эфире появятся культовые проекты глобального MTV: реалити-шоу «Семейка Осборнов», анимационный сериал «Южный парк», документальное скандальное шоу «Я хочу лицо знаменитости!». А также программы производства MTV Россия: «12 Злобных Зрителей» с Михаилом Гребенщиковым, «Idентификация» с Александром Анатольевичем, «Элементарный секс» с Арчи и др.
«Для нас выход на украинский рынок является стратегическим шагом, от которого мы ждем — и чего мы обязательно добьемся — стратегического успеха. Музыка и программы MTV пользуются огромной популярностью у российской молодежи. Это вселяет в нас надежду, что они будут пользоваться успехом и у молодежи украинской. Тем более что дело тут не в национальной или государственной принадлежности, а в возрасте. Молодым людям на всей планете всегда нужны были новая музыка и новые развлечения! — говорит главный редактор MTV Россия Илья Бачурин.
»Поначалу программы российского MTV будут занимать до 5 часов в сутки: два с половиной часа в вечерний прайм-тайм (с 19:00) и столько же в дневной прайм-тайм (с 13:00). С осени объем вещания MTV планируется увеличить. По договору мы имеем право транслировать практически все программы российского MTV", — замечает генеральный продюсер Enter-music Юрий Молчанов.
Также, по словам г-на Молчанова, ему представляется очень перспективной идея развития сотрудничества в направлении создания совместных эфирных проектов под маркой MTV и Enter-music: «Обе стороны проявляют к этому большой интерес. Поддержка со стороны столь опытного партнера как MTV Россия, безусловно, будет стимулировать и наше собственное телепроизводство».
На первых порах программы MTV будут выходить в украинский эфир с задержкой в двое-трое суток, а затем — с задержкой в один день. Это связано с тем, что весь телепродукт будет предварительно переводиться на украинский язык титрами.
Запуск MTV на Украине будет поддержан рекламной кампанией, которая основывается на традиционном позиционировании MTV как продвинутого музыкального молодежного бренда. Рекламные ролики появятся на телеканалах «Интер» (с 15 июля), Enter-music, Enter-film в формате «вся Украина». Для наружной рекламы будут задействованы билл-борды и сити-лайты на улицах Киева, постеры в метрополитене. Появятся имиджевые макеты в печатных СМИ. Рекламным обслуживанием запуска MTV на Украине занимается "Креативное Бюро «Ядро».
