Креатив

29oct2004

СМАК БАЖАННЯ АБО СМАК ДИТИНСТВА? СВIТОЧУ ПРИДЕТСЯ ВСКОРЕ МЕНЯТЬ СВОЙ ИМИДЖ

Легенда PA B.I.T.A о том, как немецкие моло?ники, высадившись под Одессой, основали там свой заводик (см. стр?), весной продолжила цикл псевдо-истори?еских баек, рожденных в третьем тыся?елетии в недрах оте?ественных рекламных агентств. И все-таки наиболее зна?ительной креативной сказкой, по мнению A&PR стала промоушн-кампания «Город мастеров «Свiто?» которую киевский офис Nestle доверил агентству Linea 12/ McCann Erickson.

КАК ИВ КЮНГ ПОЛЮБИЛ MCCANN

Эта история берет на?ало в конце прошлого года, когда киевская Adventa Lowe Lintas разработала для Nestle достато?но добротный промоушн по шоколаду «Свiто?». Когда клиент его уже утвердил и хотел запускать кампанию, с ?ем-то о?ень похожим вышел Kraft Foods. Сегодня сложно рассуждать, был ли креатив Lintas по «Свiто?» лу?ше или хуже, ?ем у «Короны». В таких слу?аях работает принцип: «Кто раньше встал, того и тапки». Завернув промоушн, руководство Nestle и поставило перед Lintas зада?у сделать ?то-то принципиально новое. Adventa не смогла. Тогда поискать «тапки» предложили второму агентству Nestle — McCann Erickson.

Если сравнивать с главным призом в реемтсмовской акции «Примы-Люкс» — десятью машинами Ford Focus, — то бо?онок от «Свiто?а» если не дешевый приз, то уже то?но не дорогой. Любой банкир скажет, ?то его стоимость колеблется в пределах $10?12 тыс. То есть, по сути, это один автомобиль. Насколько бо?онок с золотом более привлекателен, объяснять не стоит. Да и промежуто?ные призы — 100-грамовые шоколадные плитки из золота — вещь более симпати?ная, ?ем, скажем, сумки, майки или рюкзаки в акциях компаний, предлагающих собирать крыше?ки от импортной газировки.

Авторские колонки 
Андрей Пясецкий
моБилль о правах
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9