Первый Red Apple MIXX комом. Зато следующий будет лучше! (Влад Ситников)

Автор: Владимир Диденко, AdReport

Internet & Mobile // Диджитал-коммуникации

Фестиваль Red Apple MIXX, который впервые проходит в рамках ММФР, принес массу сюрпризов. В частности, ряд работ жюри включило в шорт-лист уже после его опубликования. Из 20-ти номинаций призы были присуждены лишь в восьми, а вручены — всего в трех.

В том, что 12 номинаций фестиваля интерактивной рекламы не состоялись, по большому счету, ничего страшного нет. Red Apple MIXX проходил в первый раз, и, по словам председателя жюри Александра Бренера (Brener Communication), жюри договорилось сразу — поднять планку для следующих фестивалей высоко.

«После этого у нас почти не было разногласий, жюри двигалось в хорошем темпе, и мы закончили гораздо раньше чем расчитывали», — добавил А.Бреннер. В кулуарах, однако, обсуждали обратное. Дескать, жюри окончательно определилось с финалистами не то за полчаса до церемонии, не то за 40 минут.

Однако и в этом, по мнению AdReport, нет ничего зазорного: на то в жюри и профессионалы, чтобы отдать призы самым достойным. Проблема была в другом: пять главных призов в итоге так и не были вручены победителям, поскольку те либо не успели доехать на церемонию, либо не сочли конкурс для себя настолько престижным, чтобы прийти за наградами.

Последнее более вероятно, поскольку шорт-лист был опубликован заранее и можно было предполагать, кто возьмет «золото» Red Apple MIXX. Однако и здесь закрался подвох. Дело в том, что список финалистов, звучавший со сцены существенно отличается от того, который был заранее опубликован. Но — обо всем по порядку.

Из 12-ти несостоявшихся номинаций восемь собрали по одной работе:

·      C-04 Лучшее B2B и B2C решения
·      C-06 Лучшая поисковая кампания
·      C-07 Лучшая PR-кампания on-line
·      C-08 Лучшее игровое решение
·      C-13 Лучшие промо инструменты
·      C-14 Лучшая интерактивная презентация
·      C-15 Лучшее extranet/intranet решение
·      W-01 Лучшая кампания по повышению узнаваемости бренда

Впрочем, это не помешало жюри присудить главные награды еще в 4 номинациях, где согласно опубликованным везде (например, на сайте Sostav) шорт-листам, также значится всего по одной работе (об этом — чуть ниже):

·      C-10 Лучшие приложения для социальных сетей
·      C-16 Лучший брендированный контент
·      W-02 Лучшая кампания по запуску бренда/продукта
·      W-03 Лучшее построение репутации бренда on-line

Кроме  того, призы не присуждались в номинациях:

·     W-04 Лучший сайт о бренде
·      C-03 Лучшая кампания в социальных медиа
·      C-11 Лучшее мобильное решение
·      C-12 Лучший интерактивный баннер

Наконец, еще три номинации, в которых конкурсанты не были обделены наградами:

• C-01 Лучшая интегрированная кампания с использованием разных медиа
• C-02 Лучшая интегрированная интерактивная компания
• C-05 Лучшее решение для некоммерческой организации
• C-09 Лучшее интерактивное видео

Характерно, что в последней номинации («Лучшее интерактивное видео»), с которой, по иронии судьбы, и началась церемония награждения, среди финалистов, кроме Ogilvy Group (неясно, какая из двух работ — а может, сразу обе? — в итоге соревновалась за главный приз) и Animation Kraft/TRINET, ведущие почему-то называли Saatchi & Saatchi. Победила работа
Animation Kraft/TRINET — «Звонок с экрана» («Хочешь узнать, кому и зачем звонит Давыдов?»).

Аналогичная ситуация постигла и следующую (по порядку награждения) номинацию — «Лучшие приложения для социальных сетей». Несмотря на единственную представленную в ней работу-финалист, при объявлении претендентов ведущие называли также BBDO Russia Group. Приз, однако (за проект «Nike Football. Организуй свой футбол») все же ушел в Mindshare Interaction.

С главными номинациями фестиваля — теми, чьи победители получили шанс представлять Россию на конкурсе MIXX Europe Awards 2011 — приключилась та же самая история. Очивидно, членов жюри подобная вольная трактовка шорт-листа уже не смущала. Кроме агентства Look At Me (работа которого J-Factory в итоге победила) среди претендентов на награду «Лучшая кампания по запуску бренда/продукта» назывались также «Ингейдж» и не то PR-Technologies, не то Promo Interactive.

То же самое касается и номинации «Лучшее построение репутации бренда on-line». Кроме заявленного «Медиакомом» проекта «Инсайдер» (для Volkswagen Polo), со слов ведущих, в финале был еще некий проект компании De Luxe Interactive.

Можно, конечно, гипотетически предположить, что жюри объединило несколько номинаций. Однако в этом случае его председателю логичнее всего было бы сказать об этом перед Церемонией.

В опубликованном ниже шорт-листе победители (в тех номинациях, где присуждались призы) отмечены красным:

Код работы	Название участника	Страна	Название работы
			C-01 Лучшая интегрированная кампания с использованием разных медиа
C-01-013	Лео Бернет	Украина	Street Children
C-01-015	Саатчи энд Саатчи	Россия	Да, я настоящий мужчина
			C-02 Лучшая интегрированная интерактивная компания
C-02-002	MOST Creative Club	Россия	Момент истины
C-02-003	Look At Me	Россия	J-Factory
C-02-015	Лео Бернет	Украина	Street Children
			C-03 Лучшая кампания в социальных медиа
C-03-001	ГРЭЙП	Россия	Clearasil идет на контакт
C-03-003	JWT Russia	Россия	Чашки Якобс
			C-04 Лучшее B2B и B2C решения
C-04-002	ГРЭЙП	Россия	Инноновости
			C-05 Лучшее решение для некоммерческой организации
C-05-003	Ашманов и партнеры	Россия	Портал о здоровом образе жизни Takzdorovo.ru
C-05-004	Promo Interactive	Россия	Арт-проект Азбука
C-05-007	Лео Бернет	Украина	Street Children
			C-06 Лучшая поисковая кампания
C-06-001	Джетон	Россия	Дмитров-ка.ru - союз застройщиков на Дмитровском шоссе
			C-07 Лучшая PR-кампания on-line
C-07-001	ГРЭЙП	Россия	Инноновости
			C-08 Лучшее игровое решение
C-08-002	ГРЭЙП	Россия	Эффект бабочки
			C-09 Лучшее интерактивное видео
C-09-001/01	Ogilvy Group Russia	Россия	Особо Опасный Чулок
C-09-001/02	Ogilvy Group Russia	Россия	Скользкая ситуация в аквапарке
C-09-008	Animation Kraft/TRINET	Россия	Звонок с экрана
			C-10 Лучшие приложения для социальных сетей
C-10-007	Майндшер Интерэкшн	Россия	Nike Football. Организуй свой футбол
			C-11 Лучшее мобильное решение
C-11-001	Интерактивное агентство Red Graphic	Россия	«Бесконечная гонка»
C-11-002	Айлав	Россия	iPhone Приложение Metroshka
C-11-003	Айди ИСТ	Россия	Тануки
C-11-005	DOT	Россия	iPhone приложение TimeOut Россия
C-11-006	Articul Media	Россия	Букла для iPhone & iPad
			C-12 Лучший интерактивный баннер
C-12-005	Look At Me	Россия	Eclipse Karma. Первый сервис по поиску девушек в событиях на Lookatme.ru
C-12-012/01	Болдин Алексей	Россия	Чайник Bork K800
			C-13 Лучшие промо инструменты
C-13-012	DEFA Interaktiv	Россия	Калькулятор страховых тарифов
			C-14 Лучшая интерактивная презентация
C-14-006	Агентство Интерет-Маркетинга AGIMA	Россия	Годовой отчет
			C-15 Лучшее extranet/intranet решение
C-15-002	DEFA Interaktiv	Россия	Дилерский интернет-портал KIA Motors
			C-16 Лучший брендированный контент
C-16-003	ГРЭЙП	Россия	«Внутри бочки впечатлений»
			W-01 Лучшая кампания по повышению узнаваемости бренда
W-01-011	Ингейдж	Россия	Повышение узнаваемости бренда «Берокка»
			W-02 Лучшая кампания по запуску бренда/продукта
W-02-001	Look At Me	Россия	J-Factory
			W-03 Лучшее построение репутации бренда on-line
W-03-009	МедиаКом	Россия	«Инсайдеры» Фольксваген Поло
			W-04 Лучший сайт о бренде
W-04-018	Трафик	Россия	Промо-сайт Крейзи-Кола
W-04-021	Трафик	Россия	Промо-сайт Туборг Гринфест

Так или иначе, но на церемонии награждения за призами на сцену авторы работ поднимались всего два раза: Владилен Ситников, креативный директор рекламного агентства Grape (проект для «Золотой бочки» — «Внутри бочки впечатлений», номинация «Лучший брендированный контент») и Клаус Штефан Браун из киевского Leo Burnett — дважды за проект «Street Children» (номинаии «Лучшая интегрированная кампания с использованием разных медиа» и «Лучшее решение для некоммерческой организации»).

По признанию Владилена Ситникова, первый Red Apple MIXX получился комом, однако это лишний стимул к тому, чтобы следующий был «на уровне».

Мероприятия фестиваля Red Apple MIXX — международный конкурс интерактивной рекламы RedApple/MIXX Awards и конференция MIXX Conference — прошли в Москве 21 сентября. Организаторами фестиваля выступили Московский Международный Фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple и Международная ассоциация интерактивной рекламы — The Interactive Advertising Bureau. Подробнее об этом - ЗДЕСЬ.

IAB объединяет участников интерактивного рынка по всему миру и охватывает более 30 рынков. Среди членов Interactive Advertising Bureau такие компании, как Google, Yahoo, BBC, EBay, Microsoft, Conde Nast, Forbes, СNN, National Geographic, MTV Networks, Washington Post, Newsweek Interactive, etc. Основная цель ассоциации — способствовать развитию рынка интерактивной рекламы. Для этих целей IAB, в частности, организует и проводит ключевых рынках мира крупнейшую международную конференцию MIXX Conference и конкурс проектов в области интерактивной рекламы MIXX Awards. В этом году к числу стран, уже участвующих в проведении этого мероприятия, присоединилась и Россия. Два победителя конкурса RedApple/MIXX Awards получили возможность представить свои проекты.