19oct2009
Nielsen
|
Социальные сети: 15% онлайновых бюджетовПользователи проводят в социальных сетях и в блогах все больше времени. |
За последний год доля блогов и социальных сетей в общем времени, которое американские пользователи проводят в Сети выросла до 17% — это почти втрое больше, чем год назад, — сообщает в своем исследовании Nielsen. Выдержки из доклада приводит также Media Post.
Напомним, что еще полгода назад эта доля составляла 10%.
Социальные сети и блоги также становятся все более значимым источником информации не только по времени, которое в них проводят пользователи, но и по степени доверия. Сегодня уже 18% пользователей начинают поиск в Сети именно с социальных ресурсов, и лишь чуть более трети предпочитают надежные и проверенные поисковики и порталы.
Вслед за потребителем в социальные сети и блоги идут и маркетологи. Расходы на рекламу в социальных сетях и в блогах за последний год выросли на 119% и составили в августе 2009 года примерно $108 млн. Если год назад на подобную рекламу тратилось лишь около 7% всех онлайновых бюджетов компаний, то в августе 2009 года эта доля выросла до 15%.
Рекламодатели осознают все растущую значимость этого формата. Лишь некоторые сектора из-за кризиса снизили расходы на рекламу в блогах и на социальных ресурсах. Но большинство продолжили увеличивать расходы на продвижение. Лидером по росту рекламных бюджетов на социальные сети стала индустрия развлечений США. За год рекламные бюджеты на продвижение на крупнейших социальных ресурсах выросли на сумасшедшие 812% или более чем в 8 раз — см. таблицу ниже.
| Сектор | Август 2008 | Август 2009 |
Рост расходов на рекламу в соцсетях |
Рост всех расходов на рекламу в Сети |
||||||||||
| Индустрия развлечений | $1 млн 097 тыс |
$10 млн 012 тыс |
812% | 40% | ||||||||||
| Туризм | $473 тыс | $2 млн 198 тыс |
364% | -11% | ||||||||||
| В2В | $683 тыс. | $1 млн 941 тыс |
184% | -8% | ||||||||||
| Автомобили | $ 1 млн 110 тыс |
$ 3 млн 085 тыс |
178% | -26% | ||||||||||
| Здоровье | $1 млн 131 тыс |
$2 млн 754 тыс |
143% | 8% | ||||||||||
| Веб-медиа | $11 млн 231 тыс |
$26 млн 855 тыс |
139% | 30% | ||||||||||
| Программное обеспечение | $526 тыс | $1 млн 202 тыс |
128% | -29% | ||||||||||
| Финансы | $3 млн 233 тыс |
$6 млн 415 тыс |
98% | -10% | ||||||||||
| Public Services | $6 млн 836 тыс |
$13 млн 203 тыс |
93% | 13% | ||||||||||
| Телеком | $12 млн 449 тыс |
$23 млн 550 тыс |
89% | -1% | ||||||||||
| Потребительские товары | $ 1 млн 913 тыс |
$3 млн 349 тыс |
75% | 8% | ||||||||||
| Компьютеры и электроника | $654 тыс | $1 млн 022 тыс |
56% | -47% | ||||||||||
| Розничная торговля | $ 8 млн 101 тыс |
$12 млн 556 тыс |
55% | -12% | ||||||||||
| Источник: Nielsen | ||||||||||||||
Как объясняет вице-президент по медиа онлайнового подразделения Nielsen Джон Гибс (Jon Gibs), хотя видео и текст пока продолжают оставаться главными для пользователя сети, у людей также растет желание поддерживать связи, общаться и делиться информацией. И все эти факторы способствуют тому, что растет использование социальных сетей, и интерес к ним рекламодателей.
По состоянию на август 2009 года главным социальным сайтом был Facebook. 10 из 13 основных рекламных индустрий змещали больше медийной рекламы именно в его профилях и сообществах. Myspace.com предпочитали лишь 3 из 13 отраслей (индустрия развлечений, финансовые компании и производители компьютеров и электроники).
Авторские колонки
