6dec2010

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Социальная реклама и благотворительность»

Социальная ответственность - это стабильный тренд последних лет. Социальная реклама, созданная, чтобы мотивировать обывателей к более экологичной жизни, становится все более проффесиональной.

Общественная организация “Let’sdoit” и Дунай-Карпатская программа серьезно подошли к своим задачам и вмето распространения листовок силами волонтеров создали запоминающиеся кейсы с такими мэтрами рекламного рынка как TABASCO и Ogilvy & Mather.

«Не беспокоить» - бронза

Целью кампании было привлечь украинцев принять участие в «Часе Земли», выключив свет на 1 час 27 марта 2010 г.

Мы повесили таблички «Не беспокоить» на фонарных столбах в крупнейших городах страны, а промокоманды раздавали их уменьшенные копии, которые люди могли повесить дома и таким образом поддержать акцию «Час Земли».

Результаты:
• 21 город
• 500 000 человек
• 50 000 посетителей сайта
• 100 ресторанов
• 50 компаний
• 40 государственных и некоммерческих организаций
• 26 школ и университетов Украины

Команда агентства Ogilvy&Mather Украина
Вилл Раст,креативный директор
Тарас Дзендровский, арт директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Оксана Сапига, менеджер проекта

«Сделаем Киев чистым» - бронза

В Киеве больше 40 парков. Из них большинство просто завалены мусором. Мы запланировали собрать киевлян на генеральную уборку. Для информирования об акции мы использовали наружную рекламу и постеры. Весь бюджет акции - 10,000 гривен был потрачен на полиграфию. Врезультатом проведенной работы со СМИ появились телерепортажи об акции, а также 117 публикаций. В акции приняли участие 683 добровольцев, убрано 20 парков Киева, собрано 1552 мешка мусора, общим объемом 139,3 м³. Кроме этого было собрано 323 мешка пластика и 424 мешка стекла, которые были отправлены на переработку.

Команда агентства TABASCO
Оксана Илясевич-Богородова, координатор проекта
Второе агентство: FULLCONTACT