6dec2010

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Малобюджетные кампании»

РА "Кинограф" показало широкий диапазон возможностей креатива. С одной стороны, агентство создало дорогой и яркий ролик «Ксения Собчак. Авария». С другой стороны, "Кинограф" занял 2 призовых места в категории «Малобюджетные кампании». Обе эти работы посвящены пивному пабу «Beer Point».

Креативная команда РА "Кинограф":
Виталий Кокошко - креативный директор
Виктория Макарова - стратег
Олег Киселица - копирайтер
Дмитрий Марусов - копирайтер
Елена Черненко - фотография и пост продакшн

«Пожалей семью. Смотри футбол в пабе BeerPoint» - бронза

В мае 2010 года в «Блокбастере» открылся первый паб сети «Вееr Point».
Рекламный бюджет, выделенный клиентом, был в 12 раз меньше, чем тратят конкуренты на свое продвижение.
Мы использовали Чемпионат мира по футболу как повод для знакомства с пабом. Рекламная кампания боролась с двумя конкурентами – домашним телевизором и HoReCa внутри «Блокбастера».
Постер, размещенный в вагонах метро и лифтах домов, призывал: «Пожалей семью, смотри футбол в пабе!». Посетителям «Блокбастера» раздавались билеты на трансляции матчей в «Beer Point».
За 12 дней до конца Чемпионата мира места на все матчи были зарезервированы.

«Открой новый паб «BeerPoint» - серебро

В августе 2010 года «Вееr Point» открывает на Подоле второе заведение в сети. В Киеве активно рекламируются более 370 заведений, затрачивая в среднем 200 000 - 300 000 грн. в год. Рекламный бюджет «Вееr Point» был в 8-10 раз меньше конкурентов.

Открытие нового паба анонсировали «пивные проглоты». Забавные персонажи широко открытыми ртами в буквальном смысле проглатывали бокал пива.

Для реализации идеи были задействованы только два канала коммуникации: ООН (9 плоскостей) и промо (3 промоутера раздавали флаера).
Рекламная кампания стартовала 1 сентября. Вечером 3 сентября все 250 посадочных мест были заняты.

О победителях в других катерогиях читайте:

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Напитки алкогольные и слабоалкогольные»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Продукты питания»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Банковские, финансовые и страховые услуги»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Товары и услуги для дома»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Здоровье и красота»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Потребительские услуги и розничные продажи»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Транспортные средства и услуги, автосервис»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Социальная реклама и благотворительность»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Медиа инновация»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Средства и услуги связи»

EFFIE AWARDS UKRAINE 2010: победители в категории «Напитки безалкогольные»

Гран-при фестиваля EFFIE AWARDS UKRAINE 2010 за Pepsi