25sep2009
Saab
Saab

Saab предложил создать самим автомобиль

Автор: Надежда Анатольева

Автомобильный бренд Saab и шведское агентство Lowe Brindfors запустили интерактивную кампанию Change Perspective, предлагающую «изменить перспективу» и взглянуть на автомобиль с другой стороны.

 

 В медиа-миксе задействован телевизионный ролик и интерактивный веб-сайт.
Сайт http://changeperspective.saab.com/, вход
Сайт сделан следующим образом. Посетителям предлагается «повертеть» в руках несколько предметов, которые лежат на столе у дизайнера: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, предметы
Листок дерева символизирует силу, еловая шишка — топливо, фигурка лося — безопасность, а рисунок человечка — сам процесс вождения автомобиля. Все эти предметы должны разбудить творческую жилку и вдохновить на создание нового Saab.
При клике на каждый из предметов картинка «оживает»: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, оживление листка дерева
Шишка прорастает растением, листок бумаги попадет к муравью, который потащит его по столу, а нарисованный «лось» попадет в зимнюю сказку, став героем книжки-раскраски.
Сайт http://changeperspective.saab.com/, оживление листка дерева
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "лось" в книжке-раскраске
Но каждая из картинок еще и интерактивна. Подсказки, которые появятся на экране, предложат посетителю сайта «покрутить» шишку, чтобы ускорить ее вращение. Точно так же ускоряется вращение деталей двигателя нового Saab:
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "вращение" шишки
Или можно прочертить при помощи ручки линию по листу бумаги: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "дорога"
После чего взглянуть на нее с другой стороны, вообразив, что это путь, проделанный автомобилем из точки А в точку В: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "дорога"
Можно «поиграть» со временами года на картинке, перенеся лося из зимы в лето или осень.
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "лось" в книжке-раскраске
Отдельно можно поиграть с аэродинамикой будущего автомобиля, который пока что представлен лишь в виде листа бумаги: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "вентилятор"
«Вентилятор» на экране может выдувать воздух в разных направлениях, сминая воздушным потоком бумажный автомобиль.
Сайт http://changeperspective.saab.com/, "вентилятор"
И наконец, на сайте проходит опрос, где можно дать свой ответ на вопрос, что делает поездку на Saab по-настоящему захватывающей: 
Сайт http://changeperspective.saab.com/, голоосование
Интерактивность сайта дает возможность любому посетителю почувствовать себя немного дизайнером и приложить свои творческие способности к созданию новый Saab'а. Так люди начинают чувствовать эмоциональную связь с брендом, и новый автомобиль сразу же вызывает у них интерес, хотя сам сайт сообщает очень мало технических подробностей о новой модели.
Телевизионный ролик показывает картинки с сайта в движении, также представляя процесс создания автомобиля — от бумажного прототипа до испытания двигателя и заботы об экологии. Таким образом маркетологи Saab удачным образом интегрировали оффлайновый и онлайновый контент и заставили потребителя после просмотра ролика исследовать сайт, «зависать» на нем и участвовать в рождении нового автомобиля.
 

 

 

Авторские колонки 
Андрей Пясецкий
моБилль о правах
Агентства 
АГЕНТСТВА125
МЕДИА70
ГРУППЫ9