Фестиваль в Каннах продолжается. Подведены итоги достато?но нового конкурса, Media Lions.

Жюри конкурса оценивает оригинальность и эффективность использования носителей рекламы. Гран-При в этой номинации досталось агентству Fallon из Миннеаполиса, входящему в Publicis Groupe. Агентство разработало рекламную кампанию для компании Archipelago, занимающейся обменом разли?ной электроники. Ежедневно на канале CNBC и на веб-сайте Archipelago выходили небольшие программы, в которых два персонажа находили каждый раз новые пути использования услуг фирмы.

Особенно же хотелось отметить проекты, победившие в категории «Лушее использование наружной рекламы». Львы достались TBWA Stockholm и берлинскому Springer&Jacoby Media.

Вся прошлая рабо?ая неделя рекламной туссовки прошла под девизом «Обирай третього!», предложенного жителям Украины рекламным холдингом DMB&B, который в те?ение последних полутора лет обслуживал старейшего оператора — компанию «Украинская Мобильная Связь». Аудитория посетителей Украинского рекламного портала стала прекрасной фокус-группой для аналити?еского отдела D?Arcy. Последний мог по достоинству оценить труд коллег-креаторов, создавших серию тизеров, которая безусловно, станет классикой оте?ественной рекламы.

INTЕRBREW БЕРЕЖЕТ ЯЙЦА. ОДНО ИЗ НИХ ДОСТАЛОСЬ "АДВЕНТЕ".

Креативные подразделения группы ADV — Adventa Lowe Kiev и Adventa Lowe Moscow — совместными усилиями "побили" украинские РА Bates и Leo Burnett в пит?е за пиво "?ерниговcкое". Добавив в украинский портфель своих клиентов одну из марок компании Sun Interbrew, ADV вряд ли на этом остановится. Приме?ательно, ?то еще в прошлом году местный офис выводил на рынок пиво "Львовское" — бренд компании ВВН, основного конкурента Sun Interbrew.

BELKA&STRELKA "СПОНСИРУЕТ" КОКА-КОЛУ

A&PR стали известны подробности одной из последних постаново?ных съемок для "Фанты". Подряд?иком для съемки выступила студия Belka&Strelka.

Одним из главных номинантов Киевского МФР прошлого года была упаковка для соков Sandora. В этом году не менее достойное место в списке претендентов на медали, а то?нее — на блюдца с золотой рыбкой фестиваля, занял локальный бренд компании «Вимм-Билль-Данн» — «Слов?яно?ка». Интрига заклю?ается в том, ?то уже с нынешней осени между ВБД и «Сандорой», производителем одноименного сока, похоже, развернется настоящая война.

В на?але текущего года активизировало деятельность на рынке РА Visage (сеть Publicis). Агентство расширило список клиентов за с?ет Газеты украинской буржуазии, выиграв в апреле тендер на разработку имиджевой кампании для «Бизнеса». Visage уже снял для издания ролик «Шестое ?увство». Надо полагать, он будет анонсировать «Бизнес» на центральных каналах накануне новой подписной кампании, которая уже не за горами.

Готовясь к будущей соковой войне поменяли свои упаковки торгов?е марки "Смак" и "Мрия". Разработка нового лица ТМ "СМАК" принадлежит рекламной группе "B.I.T.A", ТМ "МРИЯ" - твор?еской группе рекламного агенства "?етыре плюс"

Мастер-класс на тему, как это удается агентству, на II Киевском МФР провел твор?еский директор Bates Ukraine Люк Шенье (Luc Chenier)*. To give you a brief background about Luc Chenier, the Creative Director for Bates Ukraine, he is 28 years old and having moved from Western Canada. Whilebeing in this business for close to 9 years now, Luc spent almost a year in Kyiv. Recently he made it his mission to finding a cure for a epidemic that has been ravaging our advertising world since it\'s birth. \"CONSERVATISM! This must be stopped and hopefully with a lot of hard work, patience, and cooperation we will find a cure. In this report I don\'t claim to have all the answers, but some of the information you might already know and some will help you in your country combat this global epidemic so that it may not affect more unsuspecting victims. If we can save just one client...well, then it\'s all worth it!\"

Легенда PA B.I.T.A о том, как немецкие моло?ники, высадившись под Одессой, основали там свой заводик (см. стр?), весной продолжила цикл псевдо-истори?еских баек, рожденных в третьем тыся?елетии в недрах оте?ественных рекламных агентств. И все-таки наиболее зна?ительной креативной сказкой, по мнению A&PR стала промоушн-кампания «Город мастеров «Свiто?» которую киевский офис Nestle доверил агентству Linea 12/ McCann Erickson.

КАК ИВ КЮНГ ПОЛЮБИЛ MCCANN

Эта история берет на?ало в конце прошлого года, когда киевская Adventa Lowe Lintas разработала для Nestle достато?но добротный промоушн по шоколаду «Свiто?». Когда клиент его уже утвердил и хотел запускать кампанию, с ?ем-то о?ень похожим вышел Kraft Foods. Сегодня сложно рассуждать, был ли креатив Lintas по «Свiто?» лу?ше или хуже, ?ем у «Короны». В таких слу?аях работает принцип: «Кто раньше встал, того и тапки». Завернув промоушн, руководство Nestle и поставило перед Lintas зада?у сделать ?то-то принципиально новое. Adventa не смогла. Тогда поискать «тапки» предложили второму агентству Nestle — McCann Erickson.

Если сравнивать с главным призом в реемтсмовской акции «Примы-Люкс» — десятью машинами Ford Focus, — то бо?онок от «Свiто?а» если не дешевый приз, то уже то?но не дорогой. Любой банкир скажет, ?то его стоимость колеблется в пределах $10?12 тыс. То есть, по сути, это один автомобиль. Насколько бо?онок с золотом более привлекателен, объяснять не стоит. Да и промежуто?ные призы — 100-грамовые шоколадные плитки из золота — вещь более симпати?ная, ?ем, скажем, сумки, майки или рюкзаки в акциях компаний, предлагающих собирать крыше?ки от импортной газировки.

21 января, Media Light выпустил официальный пресс-релиз, согласно которому, уже с февраля компания меняет свою специализацию и будет представлять собой в новом формате «высокопрофессиональное агентство медиа-услуг». Акцент при этом был сделан на «принципиально новые медиа-услуги для оте?ественного рекламодателя».

Главный вопрос, которым задаются у?астники рынка, связан отнюдь не с будущим самого ML, сколько с перспективами его лидера Юрия Когутяка. До сих пор его карьера, как говорят, развивалась по по восходящей спирали. Насколько он удовлетворится статусом руководителя локального медиаагентства с потенциальным биллингом $5-7 млн?  

Media Meeting, the most important complementary event to the Golden Drum will take place on October 6 and October 7 in Piran, Slovenia. Golden Drum 2003 participants may attend all Media Meeting lectures, competitions and events. Presentation of entries in Media Awards Competition is also the part of Media Meeting program.

17 февраля "ТВ-Центр" сообщил об итогах конкурса на право продать рекламное время на телеканале. Вместо коммуникационной группы "Максима", обслуживавшей канал до сих пор, реализацией рекламы на "ТВ-Центре" займется рекламное агентство HMS Komandarm. В "Максиме" уверены, ?то тендер проведен незаконно, и намерены оспаривать его результаты. А в HMS Komandarm говорят, ?то продавать телерекламу не умеют.

На прошлой неделе было объявлено об открытии в Украине Посольства международного фестиваля Golden Drum. Как сообщил на пресс-конференции, организованной Медиа-центром «?етвертый сектор», посол фестиваля Golden Drum в Украине Ростислав Касьяненко, со следующего года возможности у?астия для Украины в ведущем фестивале Новой Европы существенно расширятся. «Мне о?ень приятно, ?то в жюри юбилейного, Десятого «Золотого Барабана» будет креатор из Украины, - сообщил он. - Кроме того, Посольство фестиваля берет на себя организацию аккредитации и оформления виз и трансферов в столицу Словении и затем на побережье Адриатики, в гостеприимный Порторож - родину фестиваля». ?то касается итогов Golden Drum-2002, то для украинской рекламы это настоящая победа: впервые оте?ественное агентство полу?ило «золотые пало?ки» (Golden Drumsticks Award) за 1е место в конкурсе ТВ-рекламы. Это студия «Кинограф» с серией порошковых роликов «?ЕСТА» («Янки», «Курица») для для Logos Chemical (категория «Бытовая химия и товары для ремонта»). ТВ-работа «Самая свежая курятина» еще одного киевского агентства - местного офиса D?Arcy - попала в шорт-лист (категория «Продукты питания»).

На оте?ественном рекламном рынке появился новый игрок - об открытии своего представительства в Киеве заявило агентство Carat, которое входит в первую десятку крупнейших международных рекламных сетей. О дальнейших планах агентства в Украине "ДС" рассказывает генеральный директор Carat в Центральной Европе Александр Руцика.

Торжественной церемонией в словенском городе Копер 5 октября закон?ился 8-й фестиваль рекламы «Золотой Барабан» (Golden Drum). Главным событием Golden Drum-2001 стал Media Meeting — 1-й семинар Новой Европы по медиа-маркетингу. Первый день MM завершил доклад «Русские идут» об экспансии российских рекламных агентств на пост-советском пространстве, с которым выступил Ростислав Касьяненко, директор киевской компании The Ekonomist AG.