В ?етверг, 24 февраля Индустриальный Телевизионный Комитет рассматрел проект аудиометрии. По договоренности с его спикером, Олегом Попенко (SMG Ukraine), мы опубликуем в пятницу комментарий ИТК по принятым на заседании Комитета решениям. Пока же публикуем

Благодаря презентациям украинскими офисами TNS и GfK во второй половине прошлого года технологий аудиометрии, ИТК и заинтересованные у?астники оте?ественного рынка смогли ознакомиться  портативными пиплметрами, соответсвенно, Arbitron и Telecontrol. "Мы убедились, ?то эта технология прошла экспериментальную стадию своего развития и доказала определенные преимущества над традиционными методами измерений, — пишет в своем писье к украинрским медиаизмерителям руководитель ИТК Олег Попенко.

В этом году

Цього року ?ТК планує  продовжити роботу над проектом впровадження технолог?ј ауд?ометр?ј для  досл?джень телев?з?йној аудитор?ј в Украјн?. На цьому, другому, етап? ми  хот?ли б зрозум?ти яким ?ином можна найкраще застосувати технолог?ю ауд?ометр?ј для потреб нашого  ринку ? пор?вняти результати з пото?ною системою телев?з?йних  досл?джень. В?дпов?д? на ц? запитання  допоможуть ?ТК визна?ити техн??н? вимоги до наступној системи досл?джень.

Для реал?зац?ј завдань 2 етапу проекту ми будемо розглядати можлив?сть проведення тест?в з використанням технолог?ј ауд?ометр?ј. Тому прошу вас надати ?нформац?ю щодо рекомендованих структури, вартост? та строк?в проведення таких тест?в.

В?ера Московский окружной федеральный арбитражный суд принял решение, согласно которому компании TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact вынуждены будут убрать слово «Gallup» из своих названий. Перед выборами в Государственную думу, предстоящим осенью тендером на измерение российской телеаудитории и формированием рекламных бюджетов на будущий год это решение может оказаться крайне зна?имым. С рынка может ис?езнуть наиболее раскру?енный и авторитетный брэнд. По крайней мере, весь в?ерашний день ведущие специалисты в сфере рекламы и СМИ пытались спрогнозировать, ?то изменится на рынке медиаизмерений, на котором TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact до сих пор были абсолютными фаворитами.

В?ера арбитражный суд московского округа отменил решение о регистрации товарного знака Gallup в России за финской компанией Gallup MDC OY. Российский суд впервые за три года вынес решение в пользу наследников Джорджа Гэллапа, основавшего две организации с похожими именами полвека назад.

По информации «КоммерсантЪ», российская исследовательская компания "Телерейтинг" от имени ведущих российских телеканалов на?ала рассылать 300 московским семьям письма с предложением принять у?астие в т.н. панельном исследовании. У?астники рынка уверены, ?то проект проинвестирован "Первым каналом", руководство которого недовольно работой российской Gallup Media. Если это действительно так, то на предстоящем в декабре конкурсе на право заклю?ения контракта на измерение телеаудитории в России у безусловного лидера рынка TNS Gallup Media будет серьезный конкурент.

Генеральный директор "Телерейтинга" Сергей Белокопытов консультировал "Первый канал" при разработке методики телефонного опроса. Однако в интервью «Ъ» господин Белокопытов отказался назвать у?редителей "Телерейтинга", сообщив лишь, ?то в проекте электронного измерения российской телеаудитории используются последние разработки крупной международной медиаизмерительной компании AGB. В центральном офисе AGB «Ъ» подтвердили, ?то к ним "обращался ?Телерейтинг?", но условия сделки комментировать отказались.

Приме?ательно, ?то до мая 2003 года Сергей Белокопытов был региональным координатором по СНГ другой исследовательской компании ? GfK. Именно он совместо с представительем штаб-квартиры GfK консультировал в декабре киевский офис этой компании на этапе, когда та развора?ивала медиа-панель в Украине. Сергей Белокопытов провел тогда в Киеве около двух недель и дал интервью AdReport в офисе GfK-USM.

При этом он, в ?астности, заявил: «Медиакомитет уже официально объявил о тендере. Предполагаемым его у?астникам будут розданы сертификация на панель. Требования будут абсолютно другие, нежели сей?ас реализует Gallup. То, ?то он делает для рекламного рынка вполне приемлемо, и рынок нормально принимает это. Но тем же телекомпаниям, скорее всего, этого будет мало. По всей видимости, требования будут такие, ?то даже в слу?ае победы Gallup измерителю придется резко изменить методику, выборку и перестраивать панель. Вероятность того, ?то GFK имеет какие то шансы после победы в Украине, коне?но, повысилась. Первый фактор - усиление роли телеканалов, изменение сертификации. Второй - имиджевый: украинский пример свидетельствует о том, ?то у GFK есть решение для такого рода рынков».

?итать дальше

Российский рынок исследований лихорадит. Практи?ески одновременно Gallup organization выиграло у TNS Gallup право на использование своей торговой марки России и практи?ески сразу же запустило первый проект в Приволжском федеральном округе, в преддверии выборов вдруг было объявлено о реструктуризации ВЦИОМ, а в декабре НП «Медиа Комитет» проведет открытый тендер «на право заклю?ения контракта по выполнению работ по измерению телевизионной аудитории в России». Среди у?астников тендера — экс-руководитель отдела медиа-исследований GFK Сергей Белокопытов, намерения которого, по слухам, подкрепляют инвестиции одной из крупнейших мировых исследовательских сетей AGB.

6 июня 2003 года ?лены Индустриального Телевизионного Комитета (ИТК) ознакомились с результатами международного аудита телевизионной пиплометри?еской панели компании GfK-USM, который проходил с 26 мая до 5 июня. Накануне аналоги?ную процедуру аудита прошла другая ТВ-метри?еская панель - компании AGB Ukraine. В обоих слу?аях эксперты проводившие аудит, оценили их положительно.

Дмитрий Лисицкий, Starcom: Более ?ем соответствуют моим ожиданиям

Наталья Гасаненко, директор компании Research Service, провела цикл семинаров-презентаций, посвященных исследованиям радиоэфира в Украине. На семинарах г-жа Гасаненко уделила особое внимание наиболее интересным и технологиям и методикам проведения медиаисследований.

16 декабря в «Украинском Доме» состоялась презентация компании КОМКОН-Украина. Это украинско-российское СП, образованное российской компанией КОМКОН и Украинской Маркетинговой Группой (UMG) с целью проведения сертифицированного исследования U-TGI (Украинский индекс целевых групп), а также исследований с использованием передовых зарубежных методик Research International.

У факти?еского монополиста на рынке медиаизмерений ? TNS/Gallup Media ? появился конкурент. Сегодня Gfk Group представит потенциальным российским клиентам новое устройство для измерения аудитории «радио-контроль», предназна?енное для определения рейтингов телеканалов и радиостанций. TNS/Gallup Media представило подобное устройство ? портативный пипл-метр ? еще в феврале этого года. О том, ?то происходит на рынке медиаизмерений, «Газете.Ru» рассказали руководитель отдела медиаисследований «Gfk-Русь» Сергей Белокопытов и директор по телеизмерениям, замгендиректора TNS/Gallup Media Александр Костюк.

Практика проведения расширенных заседаний Экспертного совета Медиа Комитета уже сложилась. Прошли презентации компаний "Комкон Медиа", ВЦИОМ, Фонда "Общественное мнение", TNS/Gallup Media. 30 сентября на о?ередном расширенном заседании Экспертного Совета состоялась презентация "Измерение аудиторий. Решения GFK для медиарынков". Презентация представляла особый интерес, у?итывая, ?то проводилась она в рамках мероприятий по выработке конкурсных условий для тендера на системы измерений аудиторий России, а этим летом подразделение GFK уже выиграло подобный тендер на Украине.

28 декабря 2002 года на заседании Ассоциации «Индустриальный телевизионный комитет» (ИТК) было принято решение об условиях планирования и продаж в 2003 году. ?лены ИТК ? телевизионные каналы «Интер», ICTV, «Новый» и СТБ, рекламные агентства DMB&B (Mediavest, Starcom), Initiative Media, компания Procter&Gamble - приняли единогласное решение об использовании с 1 января 2003 года исклю?ительно данных измерений пиплометри?еской панели компании GfK-USM.