Интрига по поводу того, кто же будет продавать рекламу на ТРК "Украина" в 2005 году, похоже, становится фарсом. Несколько исто?ников на этой неделе подтвердили AdReport информацию о том, ?то донет?ане, похоже, продлили контракт с агентством MediaLight. В самом агентстве эту информацию опровергли.

«Образовался рекламный клон незаконно приватизированной Криворожстали», — и это не единственная из колкостей, которые отпускали в агентствах и домах продаж по поводу продления альянса ТРК «Украина» и агентства MediaLight. И действительно, еще совсем недавно AdReport опубликовал материал с бодрыми комментариями топ-менеджеров сейлзхауса, из которого следовало, ?то теперь к этому статусу необходимо добавлять приставку «экс».  

До последнего времени ИРА «Стиль-С» оказывало «Торгово-промышленной группе «Rainford» лишь баинговые услуги. Теперь, выиграв тендер на медиапланирование торговой марки «Millenium», с 1 апреля агентство планирует рекламные кампании трех продуктов: «Millenium», «Millenium-плитка моло?ный» и «Millenium Gold».

22 января, в Украинском доме состоялась презентация «Студии «1+1» и компании «Приоритет» для рекламных агентств и некоторой прессы. Для проведения мероприятия из Москвы приехал Александр Роднянский. И, как он объяснил во вступительном слове, презентация была организована для того, ?тобы прояснить «некоторые не до конца проясненные вопросы в программной и кадровой политике».

Государственный комитет по техни?ескому регулированию и потребительской политике принял решение о применении штрафных санкций к телеканалам "1+1", СТБ и "Новый канал". Каждый из упомянутых каналов должен будет уплатить 1700 гривен за непредоставление Госпотребстандарту информации о стоимости распространяемой ими рекламы.

Об этом сказано в ответе Госпотребстандарта на депутатское обращение Николая Томенко и решение возглавляемого им комитета Верховной Рады по вопросам свободы слова и информации о много?исленных слу?аях нарушения рядом телеканалов законодательства о рекламе и законных прав украинских потребителей, которое было принято комитетом 14 января 2004 года.

На совете директоров американской компании StoryFirst Communications (SFC), владеющей блокирующим пакетом акций телеканала СТС, было принято решение назна?ить генерального директора канала СТС Александра Роднянского президентом StoryFirst. Теперь он полу?ит контроль над всеми радио- (радио "Максимум") и телевизионными активами SFC.

Об истории этого назна?ения

В?ера Московский окружной федеральный арбитражный суд принял решение, согласно которому компании TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact вынуждены будут убрать слово «Gallup» из своих названий. Перед выборами в Государственную думу, предстоящим осенью тендером на измерение российской телеаудитории и формированием рекламных бюджетов на будущий год это решение может оказаться крайне зна?имым. С рынка может ис?езнуть наиболее раскру?енный и авторитетный брэнд. По крайней мере, весь в?ерашний день ведущие специалисты в сфере рекламы и СМИ пытались спрогнозировать, ?то изменится на рынке медиаизмерений, на котором TNS Gallup Media и TNS Gallup Ad Fact до сих пор были абсолютными фаворитами.

В?ера арбитражный суд московского округа отменил решение о регистрации товарного знака Gallup в России за финской компанией Gallup MDC OY. Российский суд впервые за три года вынес решение в пользу наследников Джорджа Гэллапа, основавшего две организации с похожими именами полвека назад.

По информации «КоммерсантЪ», российская исследовательская компания "Телерейтинг" от имени ведущих российских телеканалов на?ала рассылать 300 московским семьям письма с предложением принять у?астие в т.н. панельном исследовании. У?астники рынка уверены, ?то проект проинвестирован "Первым каналом", руководство которого недовольно работой российской Gallup Media. Если это действительно так, то на предстоящем в декабре конкурсе на право заклю?ения контракта на измерение телеаудитории в России у безусловного лидера рынка TNS Gallup Media будет серьезный конкурент.

Генеральный директор "Телерейтинга" Сергей Белокопытов консультировал "Первый канал" при разработке методики телефонного опроса. Однако в интервью «Ъ» господин Белокопытов отказался назвать у?редителей "Телерейтинга", сообщив лишь, ?то в проекте электронного измерения российской телеаудитории используются последние разработки крупной международной медиаизмерительной компании AGB. В центральном офисе AGB «Ъ» подтвердили, ?то к ним "обращался ?Телерейтинг?", но условия сделки комментировать отказались.

Приме?ательно, ?то до мая 2003 года Сергей Белокопытов был региональным координатором по СНГ другой исследовательской компании ? GfK. Именно он совместо с представительем штаб-квартиры GfK консультировал в декабре киевский офис этой компании на этапе, когда та развора?ивала медиа-панель в Украине. Сергей Белокопытов провел тогда в Киеве около двух недель и дал интервью AdReport в офисе GfK-USM.

При этом он, в ?астности, заявил: «Медиакомитет уже официально объявил о тендере. Предполагаемым его у?астникам будут розданы сертификация на панель. Требования будут абсолютно другие, нежели сей?ас реализует Gallup. То, ?то он делает для рекламного рынка вполне приемлемо, и рынок нормально принимает это. Но тем же телекомпаниям, скорее всего, этого будет мало. По всей видимости, требования будут такие, ?то даже в слу?ае победы Gallup измерителю придется резко изменить методику, выборку и перестраивать панель. Вероятность того, ?то GFK имеет какие то шансы после победы в Украине, коне?но, повысилась. Первый фактор - усиление роли телеканалов, изменение сертификации. Второй - имиджевый: украинский пример свидетельствует о том, ?то у GFK есть решение для такого рода рынков».

?итать дальше

Российский рынок исследований лихорадит. Практи?ески одновременно Gallup organization выиграло у TNS Gallup право на использование своей торговой марки России и практи?ески сразу же запустило первый проект в Приволжском федеральном округе, в преддверии выборов вдруг было объявлено о реструктуризации ВЦИОМ, а в декабре НП «Медиа Комитет» проведет открытый тендер «на право заклю?ения контракта по выполнению работ по измерению телевизионной аудитории в России». Среди у?астников тендера — экс-руководитель отдела медиа-исследований GFK Сергей Белокопытов, намерения которого, по слухам, подкрепляют инвестиции одной из крупнейших мировых исследовательских сетей AGB.